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央视新闻频道品牌构建研究

作　者: 曹灵
导　师: 岳淼
学　校: 厦门大学
专　业: 新闻学
关键词: 央视新闻频道电视品牌频道品牌构建
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 446次
引　用: 3次
阅　读: 论文下载

内容摘要

本论文以中国中央电视台新闻频道为研究对象,系统全面地分析了央视新闻频道品牌的构建过程,一方面梳理了央视新闻频道成立五年多来的品牌成长经历,另一方面在对比国内外其他专业新闻频道品牌塑造的基础上,找出央视新闻频道存在的优势和不足,并进一步提出了对于央视新闻频道建立强势品牌和增加国际影响力所可以采取的策略。论文的核心议题是央视新闻频道的品牌构建,因此研究引入了管理学中相关品牌理论,对研究对象做出系统分析,同时综合运用到了新闻传播学中受众、传播效果等理论,以此作为研究的理论基础。品牌的构建实际上就是品牌资产不断累积的过程,知名品牌大师戴维·阿克将品牌资产分为几大类,并在此基础上提出了品牌识别系统。本文借鉴以品牌识别系统为基础发展出来的电通蜂窝模型,建立央视新闻频道的蜂窝模型,分别对频道定位、内容建设、频道包装和频道整体运营等四大资产的动态发展过程进行分析论述,这是一个历史的纵向分析。在对央视新闻频道自身品牌构建过程进行分析的基础上,再横向对比其他已经运作比较成熟的同类频道,笔者认为央视新闻频道在品牌构建的过程中存在的不足之处有:核心价值界定不够全面、品牌节目影响力有限、整体形象包装有待加强、资源的整合和频道经营水平比较滞后。有鉴于此,笔者认为央视新闻频道要建成真正的强势品牌,加强国际知名度和影响力,应该在以下几个方面下功夫:进一步明确频道核心理念,强化其中的国际定位;加强对一流人才的选拔和培养,充分利用名主持人和记者对栏目的拉动效应;重视节目内容和形式不断创新,增强频道的“造血”功能;进一步整合各种资源,最大程度发挥频道整体的效用;在维护品牌的基础上,适当进行品牌延伸,扩大影响力,提升品牌价值。

全文目录

内容摘要  4-5
Abstract  5-8
绪论  8-25
  第一节研究背景  8-14
  第二节研究框架与目的  14-15
  第三节核心概念阐释  15-16
  第四节研究方法  16-17
  第五节文献综述  17-25
第一章品牌及其相关理论介绍  25-36
  第一节品牌及品牌资产理论  25-30
  第二节电通公司蜂窝模型理论  30-36
第二章央视新闻频道的品牌构建  36-74
  第一节模型的建立  36-38
  第二节品牌建设的起点:准确的频道定位  38-44
  第三节品牌建设的主干:精品节目、精巧编排  44-58
  第四节品牌建设的关键:整体形象包装  58-67
  第五节品牌建设的战略:频道的整体营运  67-74
第三章央视新闻频道品牌建设中的不足与应对策略  74-88
  第一节与境外专业新闻频道的对比  74-83
  第二节创建强势电视新闻频道的策略初探  83-88
结语  88-89
参考文献  89-93
后记  93-94

央视新闻频道品牌构建研究

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