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公益广告用语的模糊性研究

作　者: 颜辉
导　师: 曾毓美
学　校: 湖南师范大学
专　业: 语言学及应用语言学
关键词: 公益广告用语模糊语言语音的模糊性词汇的模糊性语法的模糊性辞格的模糊性语用的模糊性
分类号: H15
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 475次
引　用: 5次
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内容摘要

公益广告弘扬真善美,促进人与人、人与社会、人与自然和谐发展的功能正越来越受到全社会的关注。公益广告要净化社会的空气,塑造人们的心灵,就需要借助语言这一重要的手段来实现。精彩的公益广告用语能充分展现语言文字奇妙的魅力,同样,好的语言文字也能使公益广告更加精彩。对公益广告的文案进行研究,能让公益广告更好地发挥作用。模糊理论的出现和发展,丰富了各个领域的研究,语言学也是它的受益者之一。模糊性是语言的本质属性。本文就是以模糊理论为基础,从模糊语言学的角度对搜集到的公益广告语料进行分析,以求能抛砖引玉,丰富公益广告的研究成果,为公益广告的编写提供一点新思路。本文从语音、词汇、语法、辞格和语用等几个方面对公益广告用语进行研究,总结了模糊语言在公益广告中的运用情况和运用效果。最后在具体分析语料的基础上,总结出了模糊语言使用不当带来的负效应,并且大胆地提出了一些规范公益广告用语的意见和建议。

全文目录

中文摘要  3-4
英文摘要  4-9
1 绪论  9-13
  1.1 相关研究概况  9-10
  1.2 研究的内容  10-12
  1.3 研究的意义  12
  1.4 研究的方法  12-13
2 公益广告用语的模糊性特点  13-58
  2.1 模糊理论及模糊语言  13-16
    2.1.1 模糊理论  13-14
    2.1.2 模糊语言  14-16
  2.2 公益广告概述  16-18
    2.2.1 公益广告的产生和发展  16-18
    2.2.2 公益广告的特点  18
  2.3 公益广告用语中语音的模糊性特点  18-21
    2.3.1 语音的模糊性  19
    2.3.2 语音的模糊性在公益广告用语中的运用  19-21
    2.3.3 小结  21
  2.4 公益广告用语中词汇的模糊性特点  21-28
    2.4.1 词汇的模糊性  21-26
    2.4.2 模糊限制语的使用  26-27
    2.4.3 小结  27-28
  2.5 公益广告用语中语法的模糊性特点  28-34
    2.5.1 语法的模糊性  28
    2.5.2 模糊语句的类型  28-32
    2.5.3 模糊句式的选择  32-34
    2.5.4 小结  34
  2.6 公益广告用语中辞格的模糊性特点  34-49
    2.6.1 模糊修辞学  34
    2.6.2 辞格的模糊性  34-46
    2.6.3 小结  46-49
  2.7 公益广告用语中语用的模糊性特点  49-58
    2.7.1 公益广告用语中模糊语言在合作原则中的运用  50-54
    2.7.2 公益广告用语中模糊语言在礼貌原则中的运用  54-57
    2.7.3 小结  57-58
3 公益广告用语的规范  58-62
  3.1 公益广告用语模糊性的负效应  58-59
  3.2 模糊语言与精确语言的选择  59-60
  3.3 规范公益广告用语的建议  60-62
4 结论  62-65
参考文献  65-69
攻读硕士期间发表的学术论文  69-70
致谢  70-71

公益广告用语的模糊性研究

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