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集体忆“旧”与时尚逐“新”

作　者: 唐婵
导　师: 周丽娅
学　校: 中南民族大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 服装消费文化 “80后” 集体怀旧
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

“80后”一代即1978年至1989年出生的人。这代人中弥漫着怀旧的氛围,并对服装消费文化形成了积极影响。本文分析了这代人怀旧情结形成原因以及其表现特征。认为社会的变迁、经济的转型、社会群体关系的变化、“80后”表达自我意识与身份认同,是其怀旧情结形成的主要原因。其怀旧具体表现特征为童年与游戏交织,怀旧与时代俱进和后现代主义精神。在此基础上,本文探讨了这种怀旧情结对当下服装消费文化的冲击。主要表现在既世俗又浪漫的文化特征,怀旧就是时尚的观念特征,身份与文化认同的消费心理,品牌与个性兼顾的消费行为,既抵抗又同化的审美特征。最后,本文提出了对“80后”一代怀旧服装的商业展望及相关营销建议。认为这一细分市场的巨大容量与目前开发的不成规模形成强烈反差。走品牌化和产业化之路,充分挖掘“80后”怀旧元素,借助国家扶植创意产业政策,纳入体验式营销、回忆营销及整合营销传播等多种营销手段,变“怀旧”的“自觉”行为为“自发行为”,成为这一细分市场做大做强的关键所在。

集体忆“旧”与时尚逐“新”

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