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SNS社交网站传播策略研究

作　者: 任卓
导　师: 黄也平
学　校: 吉林大学
专　业: 传播学
关键词: SNS社交网站 Web1.0 Web2.0 传播策略
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 2434次
引　用: 20次
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内容摘要

曾几何时,“SNS社交网站”还是一个人们闻所未闻的陌生概念。如今,网络上如雨后春笋般地出现了众多的SNS社交网站,人们在日常生活中更是经常能够听到“开心农场”、“站内分享”等SNS社交网络中特有的名词……这些现象都在不断地提示着我们,SNS已经走入了我们的生活。SNS产生时间虽短,但是它的影响力和普及率却十分之高。正是人们对于网络的社会交际需求,促成了SNS社交网站(Social Network Service)的应运而生和不断发展。根据相关机构的研究报告,已有比例超过全部网民的半数、数量过亿的网民曾经参与过社会型网络社区,更有一部分是其中的忠实用户。可见,展开SNS社交网站的学术研究是十分必要的。本文以最具有代表性的关系型SNS社交网站美国的FACEBOOK作为范本,来分析SNS社交网站的基本特点和运行模式。国内有影响力的SNS社交网站,大部分都是在模仿它的基础上发展起来的。因此,美国的FACEBOOK在我们研究中国SNS社交网站的生存及发展仍然有着重要的指导意义。目前关于社交网络存在着各种分类标准。这说明大家看待SNS网络社区蓬勃发展这一现象是多角度的。不同角度的看法,反应了人们看待这一现象的不同侧面;不同的论断,也会或多或少地对SNS社区网站的发展产生不同的影响。本文重点从具体案例的分析着手,把SNS网站根据其提供的关系推广路径来分类,分为“熟人型”网站和“陌生人型”网站,并根据其不同的传播模式,探索相对最有效的传播策略。对于SNS社交网站这一新生不久的事物,学术界还没有形成一个统一的声音,关于它的具体定义、涵义,以及它的分类,特点等都方面的学术讨论都还在进行阶段。本文通过总结SNS网站的理论依据、发展历程、表现形态、功能、特点等因素,尝试着探索SNS的存在意义,并试图对SNS目前存在的一些局限提出有建设性的观点。应该看到,虽然SNS社交网络目前的定位还不够明晰,发展得还不够稳健,但是呈现了非常良好的发展态势。相信日后这种新兴网络一定会发展得更好。由于针对SNS社交网络的理论研究还比较少,本文作者在研究中引用了大量网络资源,得出的结论可能会有一定的局限性,相信这一状况会随着学术研究的增加而逐渐改善。

全文目录

提要  4-6
第1章绪论  6-8
  1.1 研究背景  6-7
  1.2 研究方法  7-8
第2章 SNS 社交网络研究  8-22
  2.1 SNS 社交网络  8-11
    2.1.1 SNS 社交网络产生背景  8-9
    2.1.2 SNS 社交网络产生的理论依据——“六度分隔”理论和“150 法则”  9-10
    2.1.3 SNS 社交网络概念  10-11
  2.2 传播模式发展史研究  11-15
    2.2.1 物理世界里的社会传播模式  11-12
    2.2.2 网络社会传播模式  12-13
    2.2.3 社交网站的传播模式  13-15
  2.3 facebook 研究  15-22
    2.3.1 facebook 简介  15-16
    2.3.2 Facebook 的运营模式  16
    2.3.3 特色功能  16-20
    2.3.4 Facebook 的传播策略  20
    2.3.5 对Facebook 的评价  20-22
第3章案例分析——校内网经营模式研究  22-28
  3.1 “校内网”的源起与演变  22-23
  3.2 校内网的传播形态分析  23-28
    3.2.1 校内网的特点  23-25
    3.2.3 校内网的传播模式  25
    3.2.4 校内网的功能定位  25-28
第4章研究结论及启示  28-30
  4.1 SNS 社交网站存在经营困境  28-29
    4.1.1 SNS 社交网络本身存在结构设计问题  28
    4.1.2 SNS 网站的运营困境  28-29
  4.2 SNS 的发展方向  29-30
参考文献  30-32
致谢  32-33
摘要  33-37
ABSTRACT  37-40

SNS社交网站传播策略研究

内容摘要

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