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我国广告传播中的伦理失范问题研究

作　者: 张学良
导　师: 卢山冰
学　校: 西北大学
专　业: 传播学
关键词: 广告伦理失范广告监管绿色传播
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 395次
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内容摘要

经济的发展促进了广告传播的出现,然而广告活动反过来又加速了商品的流通。在我国广告产业不断发展壮大的今天,广告活动起到了传播消费理念,促进商品销售的目的。广告传播活动由于其传播方式的多样性和传播内容范围的广泛性,与现代社会的各个行业产生着千丝万缕的联系,同时又深入到每个人的生活当中。在人们感叹广告的无限能量和无穷魅力的时候,年轻的广告业似乎也陷入了经济发展与道德失范二元对立的古老悖论当中。虚假广告、情色广告、新闻广告、恶俗广告等一系列背离伦理规范的失德广告进入了公众的视野,不仅影响了广告行业自身的健康发展,而且对整个社会的文化建设起到了消极的影响,破坏了整个社会的道德风气。本文从广告学和伦理学的角度出发,在对国内外广告伦理失范的理论研究成果进行综合研究的基础上,对目前国内在广告传播中存在的伦理失范的表现形式、内容和成因等问题进行了深入研究;本文在广告道德失范问题的对策研究中,明确提出了广告法制建设、行政监管、广告自律和绿色广告传播方面的思路和构想,以期望通过这些理论的提出能为今后我国广告伦理理论研究和广告实践中的伦理规范建设提供一定的理论依据。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-8
第一章绪论  8-14
  1.1 选题的背景及研究意义  8-9
    1.1.1 选题背景  8
    1.1.2 选题的研究意义  8-9
  1.2 研究方法和研究思路  9-10
    1.2.1 研究方法  9-10
    1.2.2 研究思路  10
  1.3 研究内容和研究框架  10-12
    1.3.1 研究内容  10-11
    1.3.2 研究框架  11-12
  1.4 重点研究的问题和创新之处  12-14
    1.4.1 重点研究的问题  12-13
    1.4.2 创新之处  13-14
第二章广告伦理失范研究理论综述  14-25
  2.1 广告、伦理与广告伦理的基本界定  14-16
    2.1.1 广告概念的界定  14-15
    2.1.2 伦理的内涵及特性  15
    2.1.3 广告伦理的内涵及界定  15-16
  2.2 广告伦理的原则和功能  16-20
    2.2.1 广告伦理的原则  16-17
    2.2.2 广告伦理的功能  17-19
    2.2.3 广告发展与伦理约束的对立和协调  19-20
  2.3 国内外广告伦理研究的理论综述  20-23
    2.3.1 美国广告伦理失范研究综述  20-21
    2.3.2 欧盟及其主要国家的广告监管综述  21
    2.3.3 日本广告伦理失范研究综述  21-22
    2.3.4 国内广告伦理失范理论研究综述  22-23
  2.4 小结  23-25
第三章广告传播中伦理失范广告的表现形态研究  25-35
  3.1 虚假广告  25-27
    3.1.1 虚假广告的界定  25-26
    3.1.2 虚假广告的表现形态  26-27
  3.2 贬损性比较广告  27-28
    3.2.1 贬损性比较广告的认定  27-28
    3.2.2 贬损性比较广告的表现形态  28
  3.3 情色广告  28-30
    3.3.1 情色广告的界定  28-29
    3.3.2 情色广告的表现形态  29-30
  3.4 新闻广告  30-31
    3.4.1 新闻广告的界定  30
    3.4.2 新闻广告的表现形态  30-31
  3.5 其他背离伦理原则广告的界定及其表现形态  31-33
    3.5.1 强迫广告  31
    3.5.2 有损公序良俗的广告  31
    3.5.3 针对儿童的广告  31-32
    3.5.4 有损民族尊严的广告  32
    3.5.5 名人代言广告  32-33
    3.5.6 忽略生态伦理广告  33
  3.6 小结  33-35
第四章我国广告传播的伦理困境和失范原因分析  35-40
  4.1 广告活动发展的内在原因  35
  4.2 广告发展的环境的影响  35-36
  4.3 法律法规的建设和广告的行政监管  36-38
    4.3.1 法律法规不健全  36-37
    4.3.2 广告监管不力  37-38
    4.3.3 《广告法》中对相关违法行为无处罚或处罚不严  38
  4.4 广告从业人员素质不容乐观  38
  4.5 受众的自我防范意识弱  38-39
  4.6 小结  39-40
第五章广告传播中伦理失范对策研究  40-51
  5.1 完善以《广告法》为核心的法律法规  40-42
    5.1.1 健全《广告法》，从内容上完善广告法规  40
    5.1.2 调整立法空白，明确失德广告的界定标准  40-41
    5.1.3 完善《广告法》，提高广告法规的执行效率  41-42
  5.2 加大广告监管力度  42-43
    5.2.1 加强广告行政监管，强化服务引导  42-43
    5.2.2 严格广告行政审查，鼓励广告活动主体自审  43
  5.3 建立自律机构，引导社会监督  43-46
    5.3.1 建立广告道德监督体系，增强广告行业自律能力  44
    5.3.2 建立综合、中立的第三方自律审查机构  44-45
    5.3.3 发挥社会监督作用，建立合理的反馈渠道  45-46
  5.4 开展广泛性广告伦理教育以提高社会广告伦理素养  46-47
    5.4.1 提升广告教育水平，注重人才全面发展  46
    5.4.2 强化广告行业内部教育  46-47
    5.4.3 提升受众的媒介修养  47
  5.5 “绿色广告传播”的提出及广告伦理的出路  47-50
    5.5.1 绿色广告传播的内涵及特征  48
    5.5.2 绿色广告传播的实施  48-49
    5.5.3 绿色广告传播的功能和意义  49-50
  5.6 小结  50-51
结论  51-52
参考文献  52-54
攻读硕士学位期间取得的科研成果  54-55
致谢  55

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