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报网融合研究

作　者: 刘建波
导　师: 张儒
学　校: 中央民族大学
专　业: 新闻学
关键词: 报网融合媒介融合赢利模式
分类号: G211
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着新技术的发展,互联网、手机等新的媒介形式不断涌现,对报纸等传统媒体产生了巨大冲击。传统媒体为了求生,新媒体为了发展,都在努力探索新的信息传播、生产和经营方式。传统媒介和新媒介由对立到竞争合作,最终寻求融合发展。整个传媒业出现了大融合的局面。报网融合遂成为媒介融合背景下报纸生存和转型的路径之,也是我国绝大多数报媒已经做出的选择。相比国外较为成熟的报网融合策略,我国报网融合的实践在摸索中前行。而且理论相对滞后。系统地研究报网融合,对我国报业集团的报网融合实践必将有一定的指导意义。本文以媒介融合背景下报业的生存和发展为切入点,从媒介经济、媒介经营与管理的角度提出了报网融合生存形态的几种设想,探讨在媒介融合背景下报业产业链的重构,试图找出媒介融合背景下报业新的赢利点。本文在借鉴和吸收前人研究成果的基础上,对国内外主要大报网站进行定量和定性研究,对媒介融合和报网融合进行了概念的界定,对报网融合的兴起和发展历程进行了梳理,分析了报网融合的诱因,从产业价值链的角度,对报网融合时代报业赢利模式和产业价值链进行了分析,并从产业价值链上各个节点着手,对报业在融合时代的发展前景进行了探讨。

全文目录

摘要  2-3
ABSTRACT  3-6
第一章导论  6-12
  第一节相关概念界定  6-8
    一、媒介融合  6-7
    二、报网融合  7-8
  第二节报网融合的兴起与发展历程  8-12
    一、报网融合初级阶段—创办报纸网络版  8
    二、报网融合发展阶段—创办综合性互动型报纸网站  8-9
    三、报网融合高级阶段—“报即是网网即是报”  9-12
第二章报网融合的诱因分析  12-19
  第一节互联网的先天性优势  12-15
    一、信息承载能力无限大  12-13
    二、突破了地理空间的限制  13-14
    三、超链接技术引发信息传播方式的巨变  14
    四、网络媒体的特性  14-15
  第二节外在动力——数字技术和新媒体对报业的冲击  15-17
    一、发行量下降  16
    二、报业广告受冲击  16-17
    三、读者结构老龄化,网络媒体分流传统媒体受众  17
    四、阅读习惯向浅阅读方向发展  17
  第三节内在动力——新旧媒体优势叠加、同存共赢  17-19
第三章 "融合时代"报业赢利模式及产业价值链的重构  19-25
  第一节传统报业赢利模式——二次销售  19-20
  第二节 "融合时代"报业赢利模式的变化  20-21
  第三节 "融合时代"报业产业链的重构  21-25
    一、传统报业价值链分析  21-23
    二、报业产业价值链的重构  23
    三、报网融合产业价值链的特点  23-25
第四章 "报网融合"的前景  25-40
  第一节内容融合层面  25-33
    一、报纸和网络建立统一的大编辑部  25-26
    二、发展“融合新闻”—以网络视频为例  26-28
    三、基于内容的数据库营销  28-33
  第二节资本融合层面  33-38
    一、多元化的广告经营  33-35
    二、成立新闻网站的战略联盟  35-36
    三、报业集团与优势网络企业间的资本融合  36
    四、案例分析:大渝网——腾讯和《重庆商报》合资共建网站  36-38
  第三节渠道融合层面  38-40
    一、多元化发行  38
    二、涉足电子商务  38-40
参考文献  40-42

报网融合研究

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