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“碎片化”语境下报纸营销价值的构建

作　者: 周婵婵
导　师: 侯东阳
学　校: 暨南大学
专　业: 新闻学
关键词: 碎片化 整合营销传播 营销价值 全媒体集群 产业价值链
分类号: G215
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


在新兴媒介不断涌现、受众不断分化的“碎片时代”,探寻报纸营销战略是媒介经营管理研究领域的新的发展趋势。南方都市报通过自身的探索与实践,顺应“碎片化”趋势的发展要求,积极实行战略转型,其营销策略对报纸营销价值的构建具有一定的现实指导意义。本文试图从社会“碎片化”传播语境的大环境出发,分析碎片化传播对报纸媒体的影响,通过结合新闻学、传播学和市场营销学的相关理论知识,从社会发展的需求、媒介竞争的态势、传播效果的反馈三个方面,来解析报纸营销模式的嬗变,将相关理论应用于对南方都市报的营销模式分析中,对其所面临的内外部环境加以阐释,为报纸精准化营销提供有借鉴意义的策略。

全文目录


中文摘要  4-5
Abstract  5-6
目录  6-7
1 绪论  7-13
  1.1 选题依据及研究现状  7-11
  1.2 创新之处及研究方法  11-12
  1.3 几个关键概念的界定  12-13
2 "碎片化"传播语境的理论构想与现实基础  13-19
  2.1 "碎片化"传播的概念界定和理论依据  13-14
  2.2 "碎片化"传播的特征表现  14-17
  2.3 "碎片化"传播的现实基础  17-19
3 构建"碎片化"传播的营销价值:南方都市报的营销战略分析  19-42
  3.1 南方都市报的战略环境分析  19-26
  3.2 南方都市报的整合营销传播  26-35
  3.3 南都的蓝海战略:通过"碎片"重聚打造全媒体集群  35-42
4 南都营销价值的构建对报纸营销的普遍性启示  42-50
  4.1 "碎片化"语境下的消费重聚  43-44
  4.2 "碎片化"语境下的报纸整合营销传播  44-46
  4.3 "碎片化"语境下的报纸价值链重构  46-50
5 结语  50-51
注释  51-55
参考文献  55-58
在学校期间发表论文清单  58-59
后记  59

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