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汉语网络条幅广告语言特点及其概念整合分析

作　者: 李丽
导　师: 肖文科
学　校: 北京林业大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 网络广告条幅广告概念整合理论概念整合网络
分类号: H15
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

信息时代,网络成为人们生活中不可或缺的元素。商务人士可以通过网络更加便利地进行商业活动。随着网络的迅速发展,以及网民的急速增长,网络成为众商家宣传各自产品的媒介新宠。网络广告也因此备受瞩目。一则成功的网络广告需要声音,动画,图片等手段对宣传产品进行衬托,但是,作为广告内容的信息载体,网络广告语言是决定是否能够激发消费者兴趣进而点击广告进一步了解产品的重要因素。不同于一般文学语言或是应用文语言,网络广告语言有着自身的特点和规律。在网络广告的各种形式中,条幅广告是最为常见的一种类型。条幅广告相对较低的成本使得其成为众商家的首选模式。由于条幅广告在网络上的普遍性,本文选择网络条幅广告作为研究对象,对网络广告语言特点进行研究,并用概念整合理论对其语言特点进行分析讨论。概念整合理论首先由美国认知语言学家Gills Fauconnier提出。随着此理论的不断发展和完善,概念整合理论已经被广泛运用到语言学研究的各个方面。概念整合理论认为,认知的基本单位是心理空间,意义的构建是概念整合网络中四个心理空间相互映射和整合的结果。该理论的核心意义在于根据话语在线意义构建解释人们认知过程。本研究对网络条幅广告的语言现象进行分析,总结、归纳其语言特点；同时,运用概念整合这一认知理论,对网络条幅广告的认知过程进行了详细的分析、阐释。通过案例分析得出以下结论：受众在理解条幅广告时运用复杂度较低的简单网络以及镜像网络。这符合省力原则,同时也与条幅广告文字简练、篇幅短小的特点相一致。

汉语网络条幅广告语言特点及其概念整合分析

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