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三网融合背景下广电传媒的整合营销传播

作　者: 邬茜
导　师: 范以锦
学　校: 暨南大学
专　业: 新闻学
关键词: 三网融合广电传媒整合营销传播
分类号: G221
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 304次
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内容摘要

自20世纪90年代木第一次提出“三网”概念以来,三网融合已在我国发展了十余年。期间的发展道路颇为曲折,发展进度也显然不尽人意。2010年初,温家宝总理在国务院常务会议上提出加快推进我国三网融合进程,力促三网融合再次起航。广电传媒作为三网融合中的一大博弈方,在三网融合的发展中同时面临着机遇和挑战。探讨如何实现广电各种资源的整合营销传播,增强广电的竞争优势,对三网融合大潮中的广电来说具有现实意义。因此,本文旨在对三网融合背景下的广电进行分析,并结合整合营销传播理论,提出广电整合营销的策略。本文首先介绍了整合营销传播理论的基本涵义、特征和实施步骤等内容。随后,文章分析了三网融合理论以及在我国的发展困境,从宏观环境分析了我国广电传媒的现状,对广电在三网融合发展中的优、劣势进行了剖析,并分析了三网融合下广电传媒进行整合营销传播的几大层面。最后一部分结合前文对广电发展状况的分析,提出对三网融合下广电整合营销传播的策略。通过开展受众数据库营销,塑造广电品牌形象,对广电网络资源、内容资源、经营方式和人力资源等方面的整合来实现广电传媒整合营销传播的目的。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-6
目录  6-7
第一章绪论  7-11
  1.1 研究背景和意义  7-8
  1.2 研究思路  8
  1.3 国内外研究综述  8-11
第二章整合营销传播理论  11-19
  2.1 整合营销传播的含义  11
  2.2 整合营销传播的内涵  11-14
  2.3 整合营销传播的特征  14-15
  2.4 整合营销传播的主要步骤  15-19
第三章三网融合下广电传媒的现状  19-31
  3.1 三网融合的概念、意义和困境  19-22
  3.2 广电传媒的宏观环境分析  22-24
  3.3 广电传媒在三网融合中的优势  24-26
  3.4 广电传媒在三网融合中的劣势  26-29
  3.5 三网融合下广电进行整合营销传播的几大层面  29-31
第四章三网融合下广电整合营销传播的策略  31-48
  4.1 开展受众数据库营销,以受众为中心  31-34
  4.2 树立品牌营销思维,塑造广电形象  34-38
  4.3 整合传播渠道,构建统一网络  38-40
  4.4 整合传播内容,建设内容播控平台  40-42
  4.5 整合经营方式,形成产业经营格局  42-46
  4.6 整合人力资源,组建全面的人才结构  46-48
结语  48-50
注释  50-55
参考文献  55-58
在学期间发表论文清单  58-59
致谢  59

三网融合背景下广电传媒的整合营销传播

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