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三网融合下我国广电网络发展战略研究

作　者: 从国宏
导　师: 汪波
学　校: 天津大学
专　业: 企业管理
关键词: 三网融合广电网络双向改造增值业务
分类号: G220
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

全球广播电视数字化进程在逐步深化,互联网、电信网、广播电视网络的融合正在成为发展趋势。尤其是在中国,三网融合是本届政府的重要工作内容之一,已在12个试点地区展开。对于一直处于垄断状态的广电网络行业来说,三网融合既面临着危机又面临着挑战,如何应对三网融合是当前国内备受关注的讨论议题。目前国内对于三网融合的系统性研究相对较少,本文着眼于从广电网络行业如何应对三网融合的角度阐述其未来发展,试图解决广电网络行业发展比较迷茫的一些问题。论文的研究方法主要是市场分析、个案研究。由于国内相关研究较少且多以新闻报道形式出现,因此市场分析部分重点研究了广电网络行业与电信行业的市场现状;个案研究主要是通过自身工作单位天津广播电视网络有限公司的现状及应对三网融合的措施,为论文提供事实依据。本文主要结构分为七部分。第一部分绪论主要介绍本文的研究背景,相关概念的界定,提出了研究意义以及所采用的研究方法。第二部分国外三网融合发展历史及现状,主要回顾了国外三网融合发展起源,尤其是介绍了三网融合发达国家,日本与美国的三网融合案例,期望对我国三网融合政策和实施起到借鉴意义。第三部分国内广电网络SWOT分析,对广电行业与其潜在竞争对手——电信行业进行了行业概况的对比分析。重点讲述了竞争对手在三网融合中采取的措施,对广电行业的强势、弱势、机会、危险做了详细的分析。第四部分国内三网融合现状及产业政策,介绍了我国三网融合相关规划政策及文化产业推进政策。重点讲解了12个试点城市的进展情况。第五部分是全文的重点,从运营机构、组织架构、业务营销、财务投资、网络技术、人力资源、客户服务等七个方面,对广电网络行业未来发展给出了具体建议。第六部分介绍了天津广电网络实施三网融合的举措。第七部分是结论及研究展望。本研究只是探索性的研究,许多问题还待进一步研究和探讨。三网融合和广电网络行业发展最重要的是发展思路和发展方向,无论是从政策层面还是产业发展角度,这都是需要重点关注的内容。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-9
第一章绪论  9-12
  1.1 研究背景  9
  1.2 相关概念的界定  9
  1.3 研究意义  9-10
  1.4 研究目的、方法、论文结构  10-12
第二章日美三网融合历程及对我国的启示  12-18
  2.1 国外三网融合发展起源  12
  2.2 日本三网融合对我国的借鉴  12-14
    2.2.1 日本三网融合现状  12
    2.2.2 监管机构与立法  12-13
    2.2.3 日本三网融合经典案例  13
    2.2.4 日本三网融合经验参考  13-14
  2.3 美国三网融合对我国的借鉴  14-16
    2.3.1 美国三网融合现状  14-15
    2.3.2 监管机构与立法  15
    2.3.3 美国三网融合经典案例  15-16
    2.3.4 美国三网融合经验参考  16
  2.4 日美三网融合对比分析  16-18
第三章国内广电网络 SWOT 分析  18-32
  3.1 广电网络行业概况  18-21
    3.1.1 历史演变  18
    3.1.2 数字电视发展情况  18-19
    3.1.3 有线网络双向化改造情况  19-20
    3.1.4 增值业务发展情况  20-21
  3.2 电信业发展概况  21-24
    3.2.1 电信业环境分析  21
    3.2.2 电信业市场现状  21-22
    3.2.3 电信业投资现状  22-23
    3.2.4 电信业发展预测  23-24
  3.3 电信运营商应对三网融合举措  24-27
    3.3.1 中国电信应对三网融合举措  25
    3.3.2 中国移动应对三网融合举措  25-26
    3.3.3 中国联通应对三网融合举措  26-27
  3.4 国内IPTV 开展状况  27-30
    3.4.1 国内IPTV 产生背景与发展情况  27-28
    3.4.2 国内IPTV 产业链  28
    3.4.3 IPTV 产业运营的代表模式  28-30
  3.5 广电与电信SWOT 分析  30-32
    3.5.1 SWOT 分析  30
    3.5.2 广电网络三网融合战略类型的动态选择  30-32
第四章国内三网融合现状及产业政策  32-42
  4.1 我国三网融合的相关规划与政策  32-33
  4.2 文化产业推进政策  33
  4.3 三网融合试点方案概述  33-35
  4.4 各省市三网融合的推进  35-40
    4.4.1 北京  35
    4.4.2 上海  35-36
    4.4.3 杭州  36
    4.4.4 南京  36-37
    4.4.5 大连  37
    4.4.6 哈尔滨  37-38
    4.4.7 厦门  38
    4.4.8 青岛  38
    4.4.9 武汉  38-39
    4.4.10 深圳  39
    4.4.11 绵阳  39
    4.4.12 长株潭  39-40
  4.5 三网融合规划及产业政策实施中存在的问题  40-41
    4.5.1 三网融合规划中存在的问题  40
    4.5.2 文化产业政策实施中存在的问题  40-41
  4.6 政府的扶植与协调  41-42
第五章对发展我国广电网络建议  42-49
  5.1 组建运营机构  42
  5.2 优化组织架构  42
  5.3 推进业务营销  42-44
  5.4 加强财务投资  44-45
  5.5 加快网络改造  45-46
  5.6 完善人力资源  46-47
  5.7 强化客户服务  47-49
第六章天津广电网络三网融合实施的建设  49-53
  6.1 公司简介  49
  6.2 公司实施三网融合的举措  49-52
    6.2.1 加快双向网改造  49-50
    6.2.2 突出技术先导  50
    6.2.3 开展交互业务  50
    6.2.4 规范公司运作  50-51
    6.2.5 强化服务质量  51
    6.2.6 开发频道资源  51
    6.2.7 培养高端人才  51-52
  6.3 公司实施三网融合举措的效果  52-53
    6.3.1 营业业绩连年增长  52
    6.3.2 在数量上不断拓展  52
    6.3.3 在质量上不断提升  52
    6.3.4 明确发展方向  52-53
第七章结论及研究展望  53-55
  7.1 研究结论  53
    7.1.1 助力经济发展  53
    7.1.2 打破行业垄断  53
    7.1.3 推动文化产业发展  53
    7.1.4 加强相互合作  53
    7.1.5 提升广电网络竞争力  53
  7.2 研究展望  53-55
    7.2.1 政府监管  54
    7.2.2 政策保护  54
    7.2.3 运营机构  54-55
参考文献  55-57
致谢  57

三网融合下我国广电网络发展战略研究

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