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基于沈阳市武馆与跆拳道馆经营现状比较下的武馆经营对策研究

作　者: 苏楠
导　师: 于海
学　校: 沈阳体育学院
专　业: 民族传统体育
关键词: 武馆 跆拳道馆 经营管理 SWOT分析
分类号: G886.9
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 152次
引　用: 1次
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内容摘要


本文以沈阳市为个案,从体育经营管理的理论层面入手,通过对沈阳市武馆经营现状与跆拳道馆经营现状的比较研究,分析两者之间的差距,学习跆拳道馆经营的成功之处,探寻武馆经营发展的优劣势及所面临的机遇,并制定武馆经营对策,使目前武馆经营状况得以改善。推进武术产业化进程,为民族传统体育的发展提供新思路。在探索武馆经营对策的同时,也发现了沈阳市跆拳道馆发展中的不足,为其改革提供参考。本研究运用文献资料法、专家问卷调查法、问卷调查法、访谈法、市场调查法、逻辑分析法、数理统计法、SWOT分析方法,将沈阳市武馆与跆拳道馆的经营现状进行对比研究,分析了两者在经营模式、经营理念、经营特点、经营方式、经营策略的差异,探索武馆在市场经济条件下的经营对策。通过研究发现,沈阳市武馆与跆拳道馆的经营数量有明显差异;武馆与跆拳道馆的组织机构管理均不完善,跆拳道馆制度建设要好于武馆;武馆与跆拳道馆经营理念较一致;武馆的经营方式较跆拳道馆单一;武馆和跆拳道馆在经营策略上差异较大,武馆的品牌策略不明显,媒体组合策略形式单一,武馆的终端包装策略不完善,武馆基本满足现有客户的需求,但应进一步提高服务质量扩大市场。本文提出的主要对策和建议是:武馆经营者加强体育经营管理的理论学习,逐步完善武馆组织结构;改革武术教练员的从业资格考核;丰富文化内涵,树立品牌;加强宣传力度,合理分配广告投入,多种宣传形式组合应用;加强武馆内部包装,营造武术氛围;充分利用沈阳体育媒介的优势,展示武术的魅力;通过市场运作,努力提高武馆效益,扩大市场份额。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-9
1. 前言  9-16
  1.1 选题意义  9-10
  1.2 国内外研究现状  10-14
    1.2.1 道馆式教育的相关研究  10-11
    1.2.2 武馆与跆拳道馆经营方面的相关研究  11-13
    1.2.3 SWOT 分析方法的相关研究  13-14
  1.3 关于本研究中几个基本概念的界定  14-16
    1.3.1 经营的概念  14
    1.3.2 武馆与跆拳道馆的概念  14-16
2. 研究对象和方法  16-18
  2.1 研究对象  16
  2.2 研究方法  16-18
    2.2.1 文献研究法  16
    2.2.2 调查法  16-17
    2.2.3 访谈法  17
    2.2.4 数理统计法  17
    2.2.5 逻辑归纳法  17-18
3. 研究结果与分析  18-39
  3.1 沈阳市武馆与跆拳道馆发展现状的对比分析  18-19
  3.2 沈阳市武馆与跆拳道馆经营组织情况的对比分析  19-22
    3.2.1 沈阳市武馆与跆拳道馆经营者的基本情况对比  19-20
    3.2.2 沈阳市武馆与跆拳道馆教练员的基本情况对比  20
    3.2.3 沈阳市武馆与跆拳道馆组织结构的对比分析  20-21
    3.2.4 沈阳市武馆与跆拳道馆管理形式的对比分析  21-22
  3.3 沈阳市武馆与跆拳道馆设施的对比分析  22-23
    3.3.1 沈阳市武馆与跆拳道馆设置地点的对比分析  22-23
    3.3.2 沈阳市武馆与跆拳道馆场地的对比分析  23
  3.4 沈阳市武馆与跆拳道馆经营模式的对比分析  23-32
    3.4.1 沈阳市武馆与跆拳道馆经营理念的对比分析  23-24
    3.4.2 沈阳市武馆与跆拳道馆经营特点的对比分析  24-27
    3.4.3 沈阳市武馆与跆拳道馆经营方式的对比分析  27-28
    3.4.4 沈阳市武馆与跆拳道馆经营策略的对比分析  28-32
  3.5 沈阳市武馆与跆拳道馆经营现状对比结果  32-33
  3.6 对武馆经营的 SWOT 矩阵分析  33-36
    3.6.1 武馆经营现状的SWOT 分析  33-35
    3.6.2 发展武馆经营的SWOT 矩阵战略  35-36
  3.7 武馆经营发展对策  36-39
    3.7.1 明确市场定位，开发相关新产品  36-37
    3.7.2 更新管理理念，丰富文化内涵  37
    3.7.3 强化内部管理，提高竞争实力  37-38
    3.7.4 加强宣传力度，打造品牌效应  38-39
4. 结论与建议  39-41
  4.1 结论  39
  4.2 建议  39-41
参考文献  41-43
致谢  43-44
作者简介  44-45
攻读学位期间的学术活动情况  45-46
附录  46-53

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