学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

大众休闲品牌服装商品组合研究

作　者: 郑春玲
导　师: 赵卫国
学　校: 浙江理工大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 品牌服装加盟商商品组合方法研究
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 209次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

商品组合作为传递品牌形象、提升品牌产品销售的重要手段,在品牌竞争日益激烈的今天,越来越受到品牌服装经营者的重视。随着越来越多品牌服装趋向于特许加盟的经营模式,加盟商对商品组合的理解和操作直接关系到店铺的经营效益并影响到品牌的长远发展。笔者通过长期的实践和大量的市场调研,发现作为市场主力推广者的品牌服装加盟商在操作商品组合时,对其运作原则和操作方法还停留在经验阶段,导致商品组合不能有效满足消费者需求和提升品牌形象。因此本文站在加盟商的角度,以满足消费者需求和提升品牌形象为原则,以盈利为目的,在对商品组合相关理论研究的基础上,通过长期在品牌终端的实践操作,并结合广泛的实际市场调研,深入剖析了商品组合的原则和方法,从而重点实现对加盟商商品组合操作的理论指导。文章的主要研究内容和成果包括:①首先对品牌服装商品组合的操作者——加盟商进行了相关概念的阐述,接着阐释了品牌服装商品组合的概念、归纳了品牌服装常见的组合方式及品牌服装加盟商实施商品组合的原则及其影响因素。②指出加盟商的商品组合操作应基于区域消费者的需求及现有商品组合的分析,并尝试归纳出区域消费者需求的获取方法及现有商品组合的分析要点和方法。重点从商品组合的构成和商品组合的陈列两个层面提出了加盟商实施商品组合的方法和原则,并梳理归纳了品牌服装加盟商实施商品组合的流程图。③结合实际案例,对“以纯”的商品组合现状进行了详细分析,根据商品组合的操作方法和原则,针对加盟商商品组合的实际操作问题给出了具体的建议方案。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
第一章绪论  9-15
  1.1 研究的背景  9-10
  1.2 研究的目的和意义  10-11
    1.2.1 研究目的  10
    1.2.2 研究意义  10-11
  1.3 研究的基本条件  11
  1.4 研究的内容和方法  11-12
    1.4.1 重点研究内容  11-12
    1.4.2 研究方法  12
  1.5 研究的创新点和难点  12-14
    1.5.1 主要创新点  12
    1.5.2 论文的难点  12-14
  1.6 研究的框架  14-15
第二章品牌服装加盟商及商品组合概述?  15-26
  2.1 关于品牌服装加盟商  15-16
    2.1.1 加盟商的概念  15
    2.1.2 品牌服装加盟商的特点  15-16
    2.1.3 品牌服装加盟体制的特点  16
  2.2 关于品牌服装商品组合  16-25
    2.2.1 品牌服装商品组合的概念  16-17
    2.2.2 品牌服装商品组合的内容  17-20
    2.2.3 品牌服装商品组合的方式  20-21
    2.2.4 品牌服装商品组合的原则  21-22
    2.2.5 品牌服装商品组合的影响因素  22-25
  2.3 本章小结  25-26
第三章服务于品牌服装加盟商的商品组合方法研究  26-36
  3.1 现有商品组合的分析  26-31
    3.1.1 品牌的商品组合分析  26-28
    3.1.2 加盟店的商品组合现状分析  28-29
    3.1.3 区域竞争品牌的商品组合现状分析  29
    3.1.4 区域消费者需求的获取  29-31
  3.2 商品组合的实施  31-34
    3.2.1 数据处理与分析  31
    3.2.2 确定商品组合的构成方案  31-33
    3.2.3 确定商品组合的陈列方案  33-34
  3.3 商品组合的实施流程  34-35
    3.3.1 商品组合实施前的准备工作  34
    3.3.2 商品组合的实施流程  34-35
  3.4 本章小结  35-36
第四章大众休闲服装品牌—“以纯”的商品组合现状分析  36-53
  4.1 关于大众休闲服装品牌  36-37
    4.1.1 大众休闲服装品牌的界定  36
    4.1.2 大众休闲服装品牌商品组合的发展与现状  36-37
  4.2 “以纯”的品牌概况  37-42
    4.2.1 品牌背景  37-39
    4.2.2 品牌定位  39-41
    4.2.3 品牌特点  41-42
  4.3 “以纯”的商品组合现状分析  42-52
    4.3.1 “以纯”商品组合的构成  42-50
    4.3.2 “以纯”商品组合的陈列  50-52
  4.4 本章小结  52-53
第五章服务于加盟商的“以纯”的商品组合方案研究  53-70
  5.1 “以纯”杭州旗舰店自身条件分析  53-54
  5.2 该店商品构成层面的组合问题及建议方案  54-65
    5.2.1 该店商品组合的构成现状分析  54-64
    5.2.2 该店商品构成层面的组合问题及建议方案  64-65
  5.3 该店商品陈列层面的组合问题及建议方案  65-69
    5.3.1 该店组合方式的问题及建议方案  66-68
    5.3.2 该店组合内容的问题及建议方案  68-69
  5.4 本章小结  69-70
第六章总结与展望  70-72
  6.1 研究成果  70
  6.2 不足与展望  70-72
参考文献  72-74
致谢  74

大众休闲品牌服装商品组合研究

内容摘要

全文目录

相似论文