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企业内刊的网络化传播研究

作　者: 李想
导　师: 李凌凌
学　校: 郑州大学
专　业: 新闻学
关键词: 企业内刊企业文化组织传播网络传播
分类号: G237.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

企业内刊是企业树立自身形象的重要窗口,对内,它向企业员工宣扬企业文化理念,建立企业与员工沟通的桥梁；对外,它向与企业有关的特定群体传达企业信息,从而扩大企业自身的影响力,提升企业的知名度和美誉度。随着互联网的迅速发展,传统的纸质内刊也开始逐渐向新型的网络内刊演变,于是,关于企业内刊的网络化传播就成了一个全新的研究命题。本论文就是以企业内刊的网络化传播为主要研究命题,试图探寻企业内刊网络化传播的规律和发展趋势,以便指导内刊的实际操作,更好地塑造企业形象,提升企业的核心竞争力。论文在绪论部分简要介绍了命题的研究背景、意义、内容和方法,通过对国内外企业内刊研究现状的梳理,凸显出企业内刊网络化传播研究的紧迫性和重要性。正文部分包含四个章节,围绕着网络平台上的企业内刊现状、企业内刊网络化传播的应用价值、企业内刊网络化传播中的挑战和困惑、企业内刊网络化传播的发展趋势几个主要问题展开思考、进行研究。通过对企业内刊的网络化传播进行研究,本论文得出了这样的结论：作为组织传播的重要工具,企业内刊不仅担负着建设企业文化的重任,而且在对外树立企业良好形象方面也发挥着重要作用；已经进行网络化传播尝试的企业内刊虽然遇到了一些问题和困难,但是可以通过打造内容品牌、培养阅读习惯、做好网络把关等方式来解决发展问题；企业内刊的网络化传播是必然的发展趋势,企业内刊将通过自身转型、形式转化、运作模式变革等方式探寻网络化传播的发展道路。总而言之,企业内刊为了适应网络传播的发展,必将通过自身功能转型、形式转换等诸多方式进行网络化传播的尝试。随着企业内刊网络化传播的发展,企业内刊最终会进行运作模式的彻底变革,走上市场化运作的道路。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-10
1 绪论  10-17
  1.1 研究背景  11
  1.2 研究意义  11-12
  1.3 国内外研究动态  12-15
  1.4 研究内容和方法  15-17
2 企业内刊的概况  17-24
  2.1 企业内刊的界定和发展过程  17-22
    2.1.1 企业内刊的定义  17-18
    2.1.2 企业内刊的类型  18
    2.1.3 企业内刊的发展现状  18-22
  2.2 组织传播视阈下的企业内刊  22-24
    2.2.1 企业内刊的组织传播特色  22-23
    2.2.2 企业内刊在组织传播中的作用  23-24
3 网络传播平台上的企业内刊  24-35
  3.1 企业内刊网络化传播的现状  24-28
    3.1.1 企业内刊网络化发展的优势  24-26
    3.1.2 企业内刊网络化传播的新形式  26-27
    3.1.3 企业内刊与企业网站的融合  27-28
  3.2 企业内刊网络化传播的应用价值  28-32
    3.2.1 内刊网络化有助于降低信息传播成本  29-30
    3.2.2 内刊网络化有利于提升企业及品牌知名度  30-31
    3.2.3 内刊网络化可以帮助企业化解危机  31-32
  3.3 企业内刊网络化传播的应对之策  32-35
    3.3.1 打造内容品牌  32-33
    3.3.2 培养阅读习惯  33
    3.3.3 做好网络把关  33-35
4 企业内刊网络化传播的先行者  35-42
  4.1 个案研究之一——《万科周刊》  35-39
    4.1.1 《万科周刊》简介  35-36
    4.1.2 《万科周刊》的网络化传播之路  36-37
    4.1.3 《万科周刊》网络版成功的原因  37-39
  4.2 个案研究之二——《桑菲家园》  39-42
    4.2.1 《桑菲家园》简介  39
    4.2.2 《桑菲家园》的网络化传播之路  39-40
    4.2.3 《桑菲家园》的成功经验  40-42
5 企业内刊网络化传播的发展趋势  42-53
  5.1 企业内刊的功能转型  42-44
    5.1.1 定位细分、多元发展  42-43
    5.1.2 媒介融合、整合传播  43
    5.1.3 外向发展、形象塑造  43-44
  5.2 企业内刊的形式转换  44-49
    5.2.1 企业内刊网络化传播的新平台  44-48
    5.2.2 企业内刊网络化传播的新形式  48-49
  5.3 企业内刊的运作模式变革  49-53
    5.3.1 市场化运作的途径  49-50
    5.3.2 市场化运作的对策  50-53
结语  53-54
参考文献  54-57
个人简历和在学期间发表的学术论文  57-58
致谢  58

企业内刊的网络化传播研究

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