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寻求商业设计与艺术设计的平衡

作　者: 张圣兵
导　师: 曹方
学　校: 南京艺术学院
专　业: 设计艺术学
关键词: 瀚清堂商业设计艺术设计以赛促商以商养艺
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

在竞争日益激烈的市场经济中,设计企业该如何在谋求商业利润的同时不断提高设计艺术的水平?南京瀚清堂设计有限公司在多年的经营过程中形成的经营理念及措施给予了最好的回答。该公司始终坚持“以赛促商,以商养艺”的经营理念,不断进行艺术创新,勇于探索,不仅在国内外艺术设计比赛中荣获过数十项大奖,为公司赢得了荣誉,同时也借此为公司赢得了很多商机,在行业竞争中取得了较好的业绩,是当今中国平面设计行业中一个较为成功的案例。本文以瀚清堂设计有限公司为例,通过对该公司的创办历程、企业结构、企业管理、经营理念等主要环节进行剖析,旨在认识瀚清堂作为一个微观经济实体在中国当今的市场经济浪潮中是如何将设计企业运营并取得成功的,从而为其他从事艺术设计或准备从事艺术设计的创业者提供参考。同时,也希望能够“小中见大”,从中探析设计企业在中国当代面临的机遇和困境,进而希望为中国的设计市场管理及高校设计教育提供参考。

全文目录

中文摘要  3-4
英文摘要  4-6
绪论  6-12
  一、论题的缘起及背景  6-7
  二、相关概念的阐释  7-9
  三、论题的目的和意义  9-10
  四、论题的研究途径与方法  10-12
第一章从工作室到公司：瀚清堂的组织结构与企业管理的形成  12-21
  第一节瀚清堂的创建历程  12-13
  第二节瀚清堂的商业背景与企业定位  13-15
  第三节瀚清堂的组织结构与企业管理  15-21
    一、瀚清堂的组织结构  15-17
    二、瀚清堂的企业管理  17-21
第二章以赛促商与以商养艺：瀚清堂的经营理念和企业运营  21-37
  第一节推出品牌设计师：瀚清堂的精英意识  21-22
  第二节以赛促商：瀚清堂的经营策略  22-31
    一、参赛与获奖  22-29
    二、高端服务与设计收费  29-30
    三、商机与业务来源  30-31
  第三节以商养艺：瀚清堂的经营宗旨  31-37
    一、寻求商业设计与艺术设计的平衡  31-34
    二、以商养艺  34-37
第三章困境与思考：瀚清堂的经验  37-42
  第一节理想与现实的差距：瀚清堂的企业困境  37-39
    一、理想与规划  37
    二、现实中的困境  37-39
  第二节设计企业与高校设计教育：瀚清堂的经验  39-42
    一、瀚清堂在设计企业中的相对成功  39
    二、对高校设计教育的思考  39-42
结语  42-44
参考文献  44-45
致谢  45-46
附录一《瀚清堂设计公司员工调查问卷表》  46-47
附录二《南京平面设计师调查问卷表》  47

寻求商业设计与艺术设计的平衡

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