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基于城市经营理念的重庆城市品牌构建

作　者: 孟超
导　师: 何跃
学　校: 重庆大学
专　业: 行政管理
关键词: 城市经营城市品牌重庆市
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

随着市场经济发展和全球化竞争的日益加剧,品牌化发展已成为社会各个领域的最佳选择。从某种程度上讲,在名目繁多的商品经济时代,如果某种商品或服务没有自身的品牌,那么这种商品或服务就缺乏生命力,在激烈的市场竞争中早晚会被淘汰。品牌化发展引起了社会各领域对品牌的高度关注,越来越多的专家、学者也开始关注品牌这一课题。城市品牌作为社会品牌化发展的一个重要领域,同样引起了城市管理者的广泛关注。21世纪是城市发展和城市竞争的世纪。在激烈的城市竞争中,一个城市应如何保持自身优势,如何在竞争中立于不败之地,成为城市管理者亟需解决的问题。城市经营理念的引入和应用使城市发展进入了市场化运作轨道,城市各种资源被广泛利用,城市经济得到了飞速发展。然而,随着城市化进程的加快和城市数量的增多,单调的经营城市资源已不能满足城市发展的需要。一个城市只有增加其吸引力和凝聚力,才能在激烈的竞争中获得更多资源和条件。因此,构建城市品牌成为每个城市的首要选择,即用品牌化的城市来参与全球化的城市竞争。一个城市如果拥有了品牌,就能最大程度的挖掘自身潜能,充分发挥自身优势和特色,通过增强城市的吸引力和凝聚力来提升自身竞争力。中国的城市化被许多学者称为影响21世纪人类发展进程的关键因素之一。城市化的飞速发展将使中国城市的数量和质量有大的飞跃。因此,在城市化浪潮中,中国城市面临着提升自身竞争力的艰巨任务。重庆作为地处中国西部的直辖市,其发展对于区域经济乃至全国经济的发展都至关重要。它集中国重要中心城市、国家历史文化名城、长江上游经济中心、国家重要现代制造业基地、西南地区综合交通枢纽、城乡统筹的特大型城市于一身,并肩负着西部大开发的艰巨使命。重庆市将如何运用自身特色和优势来提升其影响力和竞争力,在激烈的城市竞争中脱颖而出,打造出重庆的城市品牌,这是一个值得研究和探讨的课题。本文运用理论与实证相结合的方法,从城市经营理念出发,通过对城市品牌历史沿革的梳理,指出城市品牌建设对城市发展意义重大。在此基础上,本文从第三章开始以重庆市为研究对象,通过对其城市品牌建设的现状分析,提出了重庆市在城市品牌建设过程中存在的问题。第四章从微观环境和宏观环境两方面分析了构建重庆城市品牌的相关要素,主要包括城市资源、城市特色、政策环境、战略地位等等。在分析了重庆城市品牌建设相关要素的基础上,第五章和第六章分别对重庆市城市定位和城市品牌定位进行了分析和研究,通过旅游型品牌、人居型品牌、资本聚集型品牌和产品(服务)市场品牌的划分方法,运用开拓性定位和补充性定位的城市品牌定位策略对重庆市城市品牌进行了最终定位。第七章从城市理念品牌、城市行为品牌和城市物质品牌三方面对重庆市城市品牌进行了构建。

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