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揭阳城市品牌“岭南水城”营销策略研究

作　者: 王德坤
导　师: 沙振权
学　校: 华南理工大学
专　业: 高级管理人员工商管理
关键词: 城市发展岭南水城城市品牌营销对策建议
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

在城市间竞争日益激烈的今天,城市品牌对一个城市来说非常重要,它对充分集聚和发挥城市自身优势,突出城市特色,科学经营城市,提高城市的知名度和开放度,增强城市核心竞争力,推动城市又快又好发展作用不可估量。因此,国内外许多城市都十分注重城市品牌的塑造,并采用营销管理战略思维与战术系统对城市进行规划和推广,实现了城市发展的飞跃。揭阳作为一个新兴城市,有着十分丰富的自然资源和多样的人文景观,但是目前这些资源禀赋并没有给揭阳带来应有的知名度和美誉度。近年来,揭阳市政府为提高城市品牌的知名度和美誉度做了大量的工作,但收效甚微。本文在此背景下,对揭阳资源深入挖掘的基础上,针对原有城市品牌“岭南水城”,根据城市品牌营销所具有的特点和构成,运用系统观点从战略营销管理的角度探讨城市品牌营销,对揭阳实施城市品牌营销的资源支撑、意义、现状、存在问题及机遇等方面进行分析,并有针对性地提出揭阳实施城市品牌营销的对策建议。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-11
第一章绪论  11-14
  1.1 选题背景与意义  11-12
    1.1.1 选题背景  11
    1.1.2 选题意义  11-12
  1.2 文献综述  12-14
    1.2.1 营销与战略营销相关文献评述  12-13
    1.2.2 城市品牌与城市品牌营销相关文献评述  13-14
第二章城市品牌的内涵  14-19
  2.1 城市品牌的概念和内涵  14-15
    2.1.1 品牌的概念  14
    2.1.2 城市品牌的概念及特点  14-15
  2.2 城市品牌包含的内容  15-16
  2.3 城市品牌营销的概念及构成要素  16-18
    2.3.1 城市品牌营销的概念  16
    2.3.2 城市品牌营销的构成要素  16-18
  2.4 本章小结  18-19
第三章城市品牌营销的受众与主体分析  19-23
  3.1 城市品牌营销的受众分析  19-20
  3.2 城市品牌营销的主体分析  20
  3.3 城市品牌营销的作用  20-22
    3.3.1 实施城市品牌营销有利于促进城市健康发展  20-21
    3.3.2 实施城市品牌营销有利于提升城市竞争力  21-22
    3.3.3 城市品牌营销有利于打破城市增长悖论  22
  3.4 本章小结  22-23
第四章揭阳城市品牌营销的机会优势分析  23-29
  4.1 揭阳城市品牌营销优劣势分析  23-27
    4.1.1 揭阳市开展城市品牌营销的优势  23-26
    4.1.2 揭阳市开展城市品牌营销的劣势  26-27
  4.2 揭阳城市品牌营销的机遇与威胁分析  27-28
    4.2.1 揭阳市开展城市品牌营销的机遇  27-28
    4.2.2 揭阳市开展城市品牌营销的可能威胁  28
  4.3 本章小结  28-29
第五章揭阳城市品牌营销存在的问题及成因分析  29-34
  5.1 揭阳城市品牌营销存在的主要问题  29-32
    5.1.1 城市品牌战略起步较晚  29
    5.1.2 对城市品牌营销的认识没有完全到位  29
    5.1.3 城市品牌营销缺乏整体规划  29-30
    5.1.4 城市品牌核心价值不明确  30
    5.1.5 旅游资源开发建设缺乏品牌意识  30-31
    5.1.6 城市居民生活产品有待升级  31-32
  5.2 揭阳城市品牌营销存在问题的成因分析  32-33
    5.2.1 经济制约成因  32
    5.2.2 地域文化成因  32
    5.2.3 营销管理成因  32-33
  5.3 本章小结  33-34
第六章揭阳市开展城市品牌营销策略  34-52
  6.1 “岭南水城”的核心价值  34
  6.2 揭阳城市品牌营销主体定位  34-36
    6.2.1 科学处理四个关系  35
    6.2.2 政府理念转变  35-36
  6.3 揭阳城市品牌营销的职能  36-38
    6.3.1 政府职能再造  36
    6.3.2 政府视野转型  36
    6.3.3 制定和实施城市品牌营销策略  36-38
  6.4 揭阳城市品牌营销发展策略  38-48
    6.4.1 打造“岭南水城”主品牌  38-40
    6.4.2 打造城市宜居品牌  40-41
    6.4.3 打造城市营商品牌  41-42
    6.4.4 打造城市经济品牌  42-43
    6.4.5 打造城市文化品牌  43-47
    6.4.6 打造城市旅游品牌  47-48
  6.5 揭阳城市品牌促销策略  48-51
    6.5.1 经营“岭南水城”商标  49
    6.5.2 投放城市形象广告  49-50
    6.5.3 加强政策促销  50
    6.5.4 举办特色活动  50
    6.5.5 借助事件营销  50-51
    6.5.6 加大网络营销  51
  6.6 本章小结  51-52
结论  52-53
参考文献  53-55
致谢  55-56
附录  56

揭阳城市品牌“岭南水城”营销策略研究

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