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上海市枫泾古镇旅游感知及旅游发展策略研究

作　者: 张冬婷
导　师: 邱扶东
学　校: 华东师范大学
专　业: 旅游管理
关键词: 古镇旅游枫泾古镇旅游感知因子分析法旅游发展策略
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

我国是一个历史悠久、文化灿烂的文明古国,至今留存有许多极具特色的传统古镇。这些古镇集中了大量建筑遗产、文物古迹和深厚的传统文化,是我国旅游资源的重要组成部分。尤其是近二十年来,随着我国经济、文化和社会的迅速发展,古镇已成为区域旅游的热点之一,江南古镇更是凭借其独特的风景以及媒体广泛宣传异军突起,受到广泛关注。这一背景下,上海的古镇旅游也得到大力发展。本文以上海水乡古镇枫泾为例,对古镇游客旅游感知及旅游发展策略进行了系统的研究,以利于枫泾古镇旅游的健康持续发展。论文共分四章。第一章为绪论,阐述了本文的选题背景、意义、研究方法和框架,同时对国内外有关古镇旅游的研究现状进行了分析和评述。第二章概述了枫泾古镇旅游的开发历程和发展现状,分析了枫泾古镇旅游业发展历程以及管理体制的演化,总结了枫泾的旅游资源和景观特色,分析了枫泾旅游业发展的有利因素和面临的挑战。第三章是游客旅游感知分析。运用问卷调查取得的数据资料,对游客基本特征、旅游特征以及旅游感知进行了全面系统的分析。第四章针对枫泾古镇游客感知的构成要素,结合枫泾旅游发展的实际情况,提出了促进枫泾古镇旅游发展的几点建议与措施：首先提出了古镇旅游保护的原则并给出了一些具体的建议；接着论述了枫泾古镇旅游产品的提升策略；最后对古镇旅游的宣传营销提出了若干建议。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-12
第一章绪论  12-29
  第一节选题背景与研究意义  12-16
    一、选题背景  12-15
    二、研究意义  15-16
  第二节国内外古镇旅游研究综述  16-24
    一、国外关于古镇旅游的研究  16-18
    二、国内关于古镇旅游的研究  18-24
    三、研究评价  24
  第三节研究设计  24-29
    一、理论基础  24-27
    二、研究方法  27-28
    三、研究框架  28-29
第二章枫泾古镇旅游发展现状分析  29-41
  第一节枫泾古镇的地区脉络背景和旅游资源条件  29-34
    一、枫泾古镇的地脉、史脉、文脉分析  29-32
    二、旅游资源条件  32-34
  第二节枫泾旅游开发现状  34-41
    一、发展历程  34
    二、开发举措  34-37
    三、未来的机遇和挑战  37-41
第三章枫泾古镇游客感知调查与分析  41-74
  第一节问卷设计与调查  41-42
    一、问卷设计  41-42
    二、数据采集  42
    三、问卷信度和效度分析  42
  第二节枫泾古镇游客特征分析  42-52
    一、游客人口统计学特征分析  42-44
    二、游客旅游活动特征分析  44-52
  第三节枫泾古镇游客感知调查数据分析  52-71
    一、游客旅游感知构成要素分析  52-57
    二、游客旅游感知评价的差异分析  57-68
    三、游客旅游感知总体评价分析  68-71
  第四节小结  71-74
    一、游客旅游感知的影响因素及相互关系  71-72
    二、枫泾古镇旅游客观状况总结  72-74
第四章枫泾古镇旅游发展策略研究  74-90
  第一节枫泾古镇旅游开发中的保护策略  74-79
    一、古镇的独特价值与保护原则  74-75
    二、枫泾古镇保护的具体措施  75-79
  第二节枫泾古镇旅游产品提升策略  79-84
    一、枫泾古镇旅游产品设计的原则  79-81
    二、枫泾旅游产品拓展的方向  81-83
    三、枫泾旅游产品创新的方式  83-84
  第三节枫泾古镇旅游营销策略  84-90
    一、确定古镇宣传的主题亮点  85-86
    二、枫泾古镇的活动营销方案  86-88
    三、拓展宣传渠道  88-90
附录  90-93
参考文献  93-99
后记  99-100

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