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肥西三河古镇的旅游发展战略研究

作　者: 张博
导　师: 谢武
学　校: 合肥工业大学
专　业: 企业管理
关键词: 三河古镇 旅游发展 蓝海战略 古镇旅游
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


古镇是我国优秀的文化遗产资源,古镇的建筑是古老的见证,是历史文化的集中体现,同时也是古镇旅游的重要看点之一。在旅游业飞速发展的今天,古镇旅游也在成为很多旅游者的首选,但是在古镇旅游毕竟是旅游业的新生事物,在旅游开发的过程中,存在着很多问题,因此关于古镇旅游开发的研究比较多,不过主要集中在古镇的开发与保护等方面,从发展战略方面的研究还是比较少的,而且由于古镇的特点不同,环境不同,发展战略也不适合所有的古镇。本文研究在旅游业快速发展、竞争激烈的形势下,在游客们的旅游需求发生变化的环境下,肥西三河古镇应采用什么样的发展战略来应对市场的竞争,如何充分发挥自身的优势来赢得市场。文章从古镇的背景出发,在研究国内外相关古镇旅游研究资料的基础上,提出了研究古镇旅游发展战略的目的、意义及理论依据。并在界定古镇的定义和古镇的发展阶段上提出了独特的见解。文章对比了我国知名古镇的旅游开发模式,总结了现阶段古镇旅游开发中存在的问题,并以三河古镇这一极具代表性的皖中古镇为研究对象,在充分了解古镇的旅游资源特征及现阶段安徽政治、经济和文化等宏观层面的基础上,采用问卷调查法、实地考察发、资料分析法等手段,深入分析了三河古镇旅游发展的行业环境,并对三河古镇的旅游资源、旅游环境进行了SWOT分析评价,然后提出了三河古镇旅游发展的战略选择与实施措施,即三河古镇应采取外部加大宣传、扩大合作,内部以点带面、全面推进的内外结合式旅游发展战略和避开竞争、推进商业旅游、文化旅游和乡村生态旅游的蓝海战略。最后文章提出战略实施的保障措施,包括做好旅游宣传工作等等。

全文目录


摘要  6-7
Abstract  7-8
致谢  8-11
插图清单  11-12
表格清单  12-13
第一章 绪论  13-19
  1.1 论文的背景  13
  1.2 古镇旅游开发研究综述  13-15
    1.2.1 国外研究概述  13-14
    1.2.2 国内研究概述  14-15
    1.2.3 对国内外研究的评述  15
  1.3 研究的目的和意义  15-16
  1.4 研究方法  16
    1.4.1 文献研究法  16
    1.4.2 实地考察法  16
    1.4.3 问卷调查法  16
    1.4.4 SWOT 分析法  16
  1.5 研究的相关理论依据  16-19
    1.5.1 五力模型理论  16-17
    1.5.2 蓝海战略  17-19
第二章 古镇旅游开发现状分析  19-25
  2.1 古镇及其旅游开发的概念  19-20
    2.1.1 古镇的概念  19-20
    2.1.2 古镇旅游开发的概念  20
  2.2 古镇旅游发展现状  20-25
    2.2.1 古镇旅游开发的历史阶段  20-21
    2.2.2 古镇旅游开发模式比较  21-23
    2.2.3 古镇旅游开发存在的问题  23-25
第三章 三河古镇旅游开发的环境分析与条件分析  25-42
  3.1 三河古镇的概况  25
  3.2 三河古镇的旅游发展的宏观环境分析  25-28
    3.2.1 政治环境  25-26
    3.2.2 经济环境  26-27
    3.2.3 社会文化环境  27-28
  3.3 三河古镇旅游开发的行业环境分析  28-35
    3.3.1 行业竞争状态  29
    3.3.2 消费者  29-34
    3.3.3 潜在进入者  34-35
    3.3.4 开发经营管理成本  35
    3.3.5 替代品  35
  3.4 三河古镇旅游开发的内部条件分析  35-37
    3.4.1 地理位置  35-36
    3.4.2 旅游资源  36-37
  3.5 三河古镇SWOT 分析  37-42
    3.5.1 优势  37-38
    3.5.2 劣势  38
    3.5.3 机遇  38-39
    3.5.4 威胁  39-41
    3.5.5 SWOT 评价表  41-42
第四章 三河古镇旅游发展的战略选择与实施  42-50
  4.1 三河古镇旅游发展的战略选择  42-44
    4.1.1 战略指导思想  42
    4.1.2 总体发展思路  42-43
    4.1.3 战略定位  43
    4.1.4 战略规划体系  43
    4.1.5 战略目标  43-44
    4.1.6 战略途径  44
    4.1.7 三河名片  44
  4.2 三河古镇旅游发展战略实施的保障  44-45
    4.2.1 创新旅游发展模式，加大旅游投入  44
    4.2.2 加快旅游人才队伍建设，做好旅游规划  44
    4.2.3 规范旅游市场，提高服务水平  44-45
    4.2.4 实施蓝海战略，充分挖掘古镇的特色  45
  4.3 三河古镇旅游发展战略实施的对策  45-50
    4.3.1 三河古镇旅游发展战略实施的内部对策  45-47
    4.3.2 三河古镇旅游发展战略实施的外部对策  47-50
第五章 结论与展望  50-52
  5.1 结论  50
  5.2 展望  50-52
参考文献  52-54
附件  54-56
攻读硕士学位期间发表的论文  56-57

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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