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关于广告技术的伦理问题研究

作　者: 马勤
导　师: 孙君恒
学　校: 武汉科技大学
专　业: 科学技术哲学
关键词: 广告技术 伦理 广告技术主体 广告技术主体责任
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 59次
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内容摘要


技术的发展促进了广告技术的出现,广告技术反过来又加速了技术的进步。在我国广告产业不断发展壮大的今天,广告技术活动起到了传播广告消费理念,促进商品销售的目的。随着科学技术的进步以及社会生产力的不断发展,广告技术本身的自我发展和自我完善的功能越来越强,呈现出比较明显的发展态势,但这种发展也衍生出了一系列广告技术的伦理问题,引发了人们对广告技术伦理和广告技术主体的责任进行进一步的思考和探究。本文从简述广告技术出发,通过对广告和技术的关系分析,界定广告技术的相关概念,总结出广告技术在广告实践当中的四大具体表现形式——广告软件制作技术、广告硬件制作技术、广告传播技术和其他广告支持技术。接着,文章对于新型广告技术引发的伦理现象进行实例探究,通过对弹出式广告、嵌入式广告、电视购物广告、恶俗广告、不正当比较广告、名人广告等一系列由于新型广告技术滥用而产生的伦理现象进行分析,从提高消费者个人觉悟、强化广告技术监管体制的建立、注重培养德才兼备的广告技术人才和健全广告技术相关法律法规四个方面入手,详细介绍广告技术伦理问题的解决方式。在分析新型广告技术伦理与传统伦理学的关系的基础上,详述了新型广告技术伦理应该遵循的四大原则,即正义原则、无害原则、尊重原则和自律原则。最后,本文从广告技术主体出发,论述广告技术主体的责任构建,意在通过认清广告技术主体的责任,从根本上预防和解决广告技术产生的伦理问题,以求完善广告技术的伦理问题的研究。本文的伦理问题研究的视角独到,强调了学界还没有重视的“广告技术”这个概念,结合大量案例,对广告技术伦理出现的问题进行专项分析,在充分地吸收国内外研究现状和处理经验的同时,提出解决存在的顽疾[0]的一些对策,这些对于我国广告技术伦理体系的建立和完善和我国广告行业伦理的全面建设都会产生有极其重要的作用和深远的意义。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章 绪论  8-12
  1.1 选题的背景及研究意义  8-9
  1.2 国内外研究现状  9-10
  1.3 本研究的创新点  10-12
第二章 广告技术的界定  12-17
  2.1 广告与技术的“联姻”  12-15
    2.1.1 广告的涵义  12-13
    2.1.2 技术的涵义  13-14
    2.1.3 广告与技术的关系  14-15
  2.2 广告技术的概念  15
  2.3 广告技术的具体表现形式和相关效用  15-17
    2.3.1 广告软件制作技术  15-16
    2.3.2 广告硬件制作技术  16
    2.3.3 广告传播技术  16
    2.3.4 其他广告支持技术  16-17
第三章 新型广告技术引发伦理现象探究  17-24
  3.1 新型广告技术滥用产生伦理问题  17-21
    3.1.1 弹出式广告无视人的自由选择权  17-18
    3.1.2 嵌入式广告侵犯人的自由阅读权  18
    3.1.3 电视购物广告引发诚信缺失问题  18-19
    3.1.4 恶俗广告阻碍正确价值观构建  19-20
    3.1.5 不正当比较广告扰乱市场竞争秩序  20
    3.1.6 名人广告引发道德缺失问题  20-21
  3.2 新型广告技术伦理问题的解决方式  21-24
    3.2.1 提高消费者个人觉悟  21
    3.2.2 强化新型广告技术监管体制的建立  21-22
    3.2.3 注重培养德才兼备的新型广告技术人才  22-23
    3.2.4 健全新型广告技术相关法律法规  23-24
第四章 广告技术的伦理原则  24-30
  4.1 新型广告技术伦理与传统伦理的不同  24-25
    4.1.1 研究对象不同  24
    4.1.2 实践领域不同  24
    4.1.3 反映问题不同  24-25
  4.2 新型广告技术伦理遵循的原则  25-30
    4.2.1 正义原则  25-26
    4.2.2 无害原则  26-27
    4.2.3 尊重原则  27-29
    4.2.4 自律原则  29-30
第五章 广告技术主体的责任构建  30-35
  5.1 广告技术主体的责任分配  30-32
    5.1.1 广告技术人员  30-31
    5.1.2 广告公司  31
    5.1.3 广告媒体  31-32
  5.2 广告技术主体责任构建的意义和价值  32-33
  5.3 广告技术主体责任构建的途径  33-34
  5.4 美德重塑广告技术主体道德追求  34-35
小结  35-36
参考文献  36-39
致谢  39

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