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色彩要素在包装设计中的应用研究
作 者: 徐文思
导 师: 张大鲁
学 校: 苏州大学
专 业: 艺术设计
关键词: 色彩 包装设计 商品 消费者
分类号: J524.2
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 208次
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内容摘要
色彩是构成包装设计的视觉要素之一,较之于图形和文字,色彩的视觉传达效果更强烈。作为强化包装视觉冲击力的第一要素,色彩具有注目性、识别性、象征性、情感性。在当今消费市场上,消费者需求的多样化和商品市场的细分化,给包装设计带来了新的机遇,也提出了新的挑战,由此对包装设计的色彩表达也提出了新的要求。色彩在包装设计中的应用需要综合考虑多个方面。成功的包装色彩要能够表现商品的内容、企业品牌和商品文化,要能在系列化产品中起到区别作用。设计者要明确消费者定位,使包装色彩具有针对性,同时还要考虑同类竞争产品、包装材料与印刷工艺、卖场环境等因素。
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中图分类: > 艺术 > 工艺美术 > 中国工艺美术 > 工商工艺美术 > 包装
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