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网购商品包装的设计研究

作　者: 钟新影
导　师: 刘小玄；许超
学　校: 湖南工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 网络购物 网购商品 包装 设计
分类号: J524.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


在这个自由开放的信息时代,互联网成为时空缩略的“地球村”,社会结构和经济模式开始改组更新,人类的生活方式、消费理念、审美需求逐渐转变和提升,网络购物成为了当今流行的一种购物模式。随着网购人数的井喷式增长以及网购市场份额的几何式增长,包装设计面临着严峻的挑战:现有的实体包装已难以满足网购市场和网购者的需求,且网购商品包装的缺陷和弊端严重影响了消费者的购物热情。无疑,包装设计需要及时调整设计方向来适应新型的购物模式,满足网购群体的物质与审美需求。网购商品包装设计是基于市场革新、需求创新而推行的一种策略及方法,它强调功能和形式的有效结合,用绿色、简约、时尚、清晰的视觉效果实现包装的商业、心理、保护的功能;旨在用清晰真实的包装传递品牌个性,用合理大方的包装散发情感艺术,用简约时尚的包装实现人与自然地共存。论文运用消费心理学、设计艺术学、美学、经济学的研究方法,以网络购物作为研究的出发点,通过对网络购物的概念、特性以及网络购物在中国的发展情况的分析,表明应正视网购市场的发展前景,阐明中国网购商品包装设计的必然性和必要性。而后,探讨中国网购商品包装的现状、特性以及问题,为网购商品设计的改进奠定了现实基础。最后,强调网购商品包装设计的新定位,把握市场的动向、了解消费者的心理和洞悉时代文化,从而指出网购商品包装设计的真实性、前瞻性、人文性、环保性的设计原则以及清晰传达信息、弘扬商品个性、彰显情感魅力、符合现代物流、维护生态环境的设计要点。通过以上研究,从宏观上指出了网购商品包装的广阔前景和发展方向,可为企业和商家改进包装策略、拓宽设计渠道提供了参考,同时,加快了包装设计的进程,推动了市场经济的发展。

全文目录


摘要  4-6
ABSTRACT  6-10
第一章 绪论  10-19
  1.1 研究背景  10-12
    1.1.1 互联网时代的到来与发展  10
    1.1.2 购销模式呈现多元化  10-11
    1.1.3 关注环境成为社会焦点  11-12
  1.2 网购商品与网购商品包装的概念界定  12-14
    1.2.1 网购商品的概念及类别  12-13
    1.2.2 网购商品包装的界定  13
    1.2.3 网购商品包装与终端实体包装的区别  13-14
  1.3 研究目的与意义  14-15
    1.3.1 研究目的  14
    1.3.2 研究意义  14-15
  1.4 国内外研究状况综述  15-17
  1.5 研究的重点、难点和创新点  17-18
  1.6 研究方法  18-19
第二章 网络购物的出现与发展  19-27
  2.1 网络购物概念  19-20
  2.2 国外网络购物的出现与现状  20-21
  2.3 中国网络购物的出现与发展态势  21-24
  2.4 中国网络购物的特点  24-26
  本章小结  26-27
第三章 中国网购商品包装的调查与分析  27-37
  3.1 中国网购商品包装的现状  27-31
    3.1.1 中国网购商品包装的形式  27-29
    3.1.2 中国网购商品包装的功能  29-31
  3.2 中国网购商品包装的特性  31-34
    3.2.1 虚拟性  31-32
    3.2.2 时代性  32-33
    3.2.3 奇特性  33-34
    3.2.4 交互性  34
  3.3 中国网购商品包装存在的问题  34-37
第四章 网购商品包装设计的思路  37-63
  4.1 网购商品包装设计的新定位  37-47
    4.1.1 市场环境的新定位  37-38
    4.1.2 网购商品包装设计的消费定位  38-44
    4.1.3 网购商品包装设计的文化定位  44-47
  4.2 网购商品包装的设计原则  47-49
    4.2.1 真实性原则  47-48
    4.2.2 前瞻性原则  48
    4.2.3 人文性原则  48
    4.2.4 环保性原则  48-49
  4.3 网购商品包装的设计要点  49-59
    4.3.1 清晰传达信息  49-50
    4.3.2 弘扬商品个性  50-54
    4.3.3 彰显情感魅力  54-55
    4.3.4 符合现代物流  55-56
    4.3.5 维护生态环境  56-59
  4.4 设计案例分析  59-63
结语  63-65
参考文献  65-69
附录  69-70
致谢  70

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中图分类: > 艺术 > 工艺美术 > 中国工艺美术 > 工商工艺美术 > 包装
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