学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

广告与R&D投资-基于债务有限责任效应的理论与实证研究

作　者: 陈有华
导　师: 聂普焱; X.Henry Wang
学　校: 暨南大学
专　业: 产业经济学
关键词: 负债广告投入 R&D投入刺激效应抑制效应
分类号: F713.8
类　型: 博士论文
年　份: 2013年
下　载: 10次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

广告与R&D投资是两种联系非常紧密的企业投资行为，企业通过R&D投资提升企业产品质量，通过广告宣传向消费者传递产品信息。广告与R&D投资都是企业提升无形资产的主要手段。基于资本市场同产品市场存在必然联系的事实可推知，企业债务融资行为会影响其广告与R&D投资。因此本文以布莱德、莱维斯和萨顿的产业组织理论为基础，深入系统地研究了企业负债对其广告与R&D投资行为的影响以及广告与R&D投资行为之间的关系。通过文献分析，梳理研究脉络、概括研究理论、提炼研究主题并形成研究思路。本文的研究思路是，依据理论建立模型，通过模型推导和分析得出研究命题，随后用我国A股上市公司数据对理论命题进行经验验证，得出最终研究结论。研究结果显示：（1）企业负债影响其广告与R&D投资行为。总体而言，负债对基于短期效益的广告投资产生刺激效应，对基于长期效益的R&D投资产生抑制效应；（2）流动性负债对广告投入刺激效应更明显，而非流动性负债对R&D投资的刺激效应更明显；（3）制造业与非制造业企业广告与R&D投资者行为存在明显差异。制造业企业广告与R&D投资替代弹性低，因而两者之间存在互补关系。非制造业企业广告与R&D投资替代弹性高，因而两者之间存在替代效应；（4）制造业行业内企业广告与R&D投资行为较为均衡，非制造业企业广告与R&D投资行为差异大。制造业企业更倾向于R&D投资，说明其R&D投资边际收益率高，非制造业更偏好于广告投入，说明其广告投资边际收益率高。本研究补充和发展了布莱德、莱维斯和萨顿等人的产业组织理论，一方面将布莱德和莱维斯的理论拓展至广告与R&D投资行为，另一方面细化了萨顿关于广告与R&D投资的理论，并且所得研究结论对企业发展具有重要参考价值和指导意义。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-5
目录  5-8
表目录  8
图目录  8-9
1 绪论  9-21
  1.1 研究背景与意义  9-12
    1.1.1 研究背景分析  9-11
    1.1.2 研究意义  11-12
  1.2 研究内容与重点问题  12-16
    1.2.1 研究内容  12-13
    1.2.2 研究拟解决的重点和难点问题  13-14
    1.2.3 研究创新  14-16
  1.3 研究方法与技术路线  16-17
    1.3.1 研究方法  16
    1.3.2 技术路线  16-17
  1.4 研究基本框架  17-20
  1.5 本章小结  20-21
2 研究综述与理论发展  21-41
  2.1 企业广告投入相关研究  21-25
    2.1.1 广告与产品市场  21-24
    2.1.2 广告与资本市场  24-25
  2.2 企业 R&D 投入相关研究  25-29
    2.2.1 基于产品市场竞争的企业 R&D 投资研究  25-27
    2.2.2 基于企业市场价值的 R&D 投资研究  27
    2.2.3 企业广告与 R&D 投入的综合研究  27-29
  2.3 企业资本市场与产品市场互动研究  29-35
    2.3.1 资本结构影响企业产品市场竞争行为  29-33
    2.3.2 资本结构影响顾客对企业产品价值的认知  33-34
    2.3.3 产品市场特征影响企业资本结构  34-35
  2.4 文献评述  35-36
  2.5 理论梳理  36-41
    2.5.1 产品市场与资本市场互动理论  36-39
    2.5.2 广告与 R&D 互补理论  39-41
3 债务与企业广告投入  41-73
  3.1 引言  41-42
  3.2 理论分析  42-53
    3.2.1 基本模型  42-46
    3.2.2 模型分析  46-47
    3.2.3 理论命题  47-50
    3.2.4 模型拓展分析  50-53
  3.3 实证分析  53-72
    3.3.1 数据与变量说明  53-56
    3.3.2 描述性统计与相关性分析  56-63
    3.3.3 回归分析  63-72
  3.4 研究结论  72-73
4 债务与企业 R&D 投入  73-98
  4.1 引言  73-75
  4.2 理论分析  75-82
    4.2.1 基本模型  75-77
    4.2.2 模型分析  77-78
    4.2.3 理论命题  78-82
  4.3 实证分析  82-96
    4.3.1 数据与变量说明  82-83
    4.3.2 描述性统计与相关性分析  83-88
    4.3.3 回归分析  88-96
  4.4 研究结论  96-98
5 债务约束下的企业广告与 R&D 投入互动研究  98-117
  5.1 引言  98-100
  5.2 理论分析  100-105
    5.2.1 基本模型  101-102
    5.2.2 理论命题  102-105
  5.3 实证分析  105-116
    5.3.1 数据与变量说明  105-106
    5.3.2 相关性分析与描述性统计  106-114
    5.3.3 回归分析  114-116
  5.4 研究结论  116-117
6 拓展研究：合作广告  117-127
  6.1 引言  117-118
  6.2 文献回顾  118-120
  6.3 基本模型与分析  120-126
    6.3.1 基本模型  120-121
    6.3.2 模型分析与主要结论  121-126
  6.4 研究结论  126-127
7 研究总结  127-133
  7.1 基本结论与政策含义  127-130
    7.1.1 研究结论  127-129
    7.1.2 政策含义  129-130
  7.2 研究不足与展望  130-133
    7.2.1 研究不足  130-131
    7.2.2 研究展望  131-133
注释  133-135
参考文献  135-152
附录  152-170
  附录1：命题证明  152-163
  附录2：程序命令  163-169
  附录3：博士期间科研成果  169-170
致谢  170-173

广告与R&D投资-基于债务有限责任效应的理论与实证研究

内容摘要

全文目录

相似论文