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基于奥运营销的企业风险管理研究

作　者: 晏平
导　师: 王路遥
学　校: 武汉科技大学
专　业: 企业管理
关键词: 奥运会 奥运营销 风险管理 关键性风险 模糊评价
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 5次
引　用: 0次
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内容摘要


奥运会是一个吸引世界眼球的盛会，因此也成为各商家向世界展现自己产品与品牌的完美舞台。最大化奥运营销的精神价值[1]、传播价值、品牌价值和消费价值等价值是奥运营销的最终目标。但是企业在竭尽全力角逐于赞助奥运，充分利用奥运的资源实现奥运营销的核心价值的同时，应该如何规避风险，实现风险与收益均衡，这是赞助企业必须克服的困难。本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计和实证研究等研究方法，对企业制定和实施奥运营销策略的风险管理进行系统、客观和科学的研究。首先通过对奥运营销及其风险管理的背景，以及奥运营销及其风险管理的相关理论进行阐述，突出了奥运营销的重要性及对其风险管理的意义。接着对国内外著名学者对奥运营销及其风险管理的相关研究现状进行了归纳，指出国内的相关研究还是滞后不少，因此，对奥运营销的风险管理的研究更需要引起学者的关注。本文通过问卷调查，对消费者关注奥运的现状进行了分析，指出企业赞助奥运前的市场调查的重要性，并从中得出企业奥运营销过程中遇到的各种风险。利用层次分析法，对企业制定和实施奥运营销策略的过程中遇到的现实的和潜在的风险，进行源泉分析和归类，继而对其进行层次划分，将其分为关键性风险、酌量性风险、选择性风险和一般性风险。接着利用模糊评价法，计算出一般企业在制定和实施奥运营销策略时，所遇到的风险等级。在这个风险等级下，企业是否赞助奥运，企业是否能够承受赞助奥运的巨额赞助费用和营销费用，赞助企业可以通过对其自身的财务状况进行权衡，对其财务风险进行评估，进而利用期权的方法模糊计算，将企业不赞助奥运所得到的企业价值的实现与企业赞助奥运所得到的价值的实现进行对比分析，得出企业该如何进行抉择。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-8
第一章 绪论  8-14
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 研究的意义  9
  1.3 研究目标与方法  9-10
    1.3.1 研究目标  9-10
    1.3.2 研究方法  10
  1.4 国内外研究现状分析  10-12
    1.4.1 国内研究现状  10-11
    1.4.2 国外研究现状  11-12
  1.5 研究的框架及主要创新点  12-14
    1.5.1 研究的框架  12-13
    1.5.2 主要创新点  13-14
第二章 相关理论与方法概述  14-21
  2.1 体育营销的概述  14-15
    2.1.1 体育营销的内涵和特点  14
    2.1.2 奥运营销的内涵和特点  14-15
  2.2 企业风险管理的概述  15-18
    2.2.1 风险的定义  15-16
    2.2.2 企业风险管理的含义  16
    2.2.3 企业风险管理过程及方法  16-18
  2.3 层次分析法  18-21
    2.3.1 层次分析法的内涵  18
    2.3.2 层次分析法的计算步骤  18-21
第三章 奥运营销实施现状分析  21-27
  3.1 问卷调查统计分析  21
  3.2 调查基本情况  21-22
  3.3 奥运营销实施现状分析  22-27
第四章 基于奥运营销的企业风险管理模型的构建  27-37
  4.1 基于奥运营销的企业风险的类型及成因  27-29
    4.1.1 内外环境的变化——战略风险  27-28
    4.1.2 市场需求变化——产品风险  28
    4.1.3 企业自身因素——营销风险  28
    4.1.4 资本结构及经济能力——财务风险  28-29
  4.2 基于奥运营销的企业风险分析  29-33
    4.2.1 奥运营销风险定性分析  29
    4.2.2 建立奥运营销风险的层次结构模型  29-33
  4.3 基于奥运营销的企业风险评价  33-37
    4.3.1 模糊综合评价指标建立的方法和步骤  33-34
    4.3.2 一级模糊综合评价  34-35
    4.3.3 二级模糊矩阵综合评价  35-36
    4.3.4 三级模糊矩阵综合评价  36
    4.3.5 结果分析  36-37
第五章 奥运营销的企业风险预防和控制  37-40
  5.1 重视市场调查  37
  5.2 强化风险意识  37-38
  5.3 加强制度的建设与创新  38
  5.4 构建企业风险管理文化  38-39
  5.5 完善风险评估体系  39-40
第六章 结论和展望  40-42
  6.1 结论  40
  6.2 展望  40-42
参考文献  42-45
致谢  45-46
详细摘要  46-49

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
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