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少儿期刊的品牌文化构建与传播研究-以《少年文艺》为研究对象

作　者: 周丽薇
导　师: 余明阳
学　校: 华中科技大学
专　业: 编辑出版
关键词: 少儿期刊 品牌文化 少年文艺
分类号: G237.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 4次
引　用: 0次
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内容摘要


“品牌的一半是文化”，品牌文化已经成为在迷茫纷乱和充满硝烟的市场中的一颗重磅“原子弹”。同样，一本成功的少儿期刊如同“星巴克”、“麦当劳”、“万宝路”，独特的品牌文化集结了少儿刊物和文学工作者的智慧，不仅是我国珍贵精神文化的传承，更能够在少儿期刊市场上打响，居于不败之地。伴随着少年儿童成长的少儿期刊是他们的伙伴，为他们展开世界恢弘的画面，让他们的想象天马行空。改革开放以来，我国少儿期刊市场光彩益放，期刊数量不断增多，种类也越来越多元化。但是，能让家长满意、少年儿童喜爱的品牌刊物却屈指可数。今年是《少年文艺》创刊六十周年，这本“创刊半世纪，陪伴三代人”的少儿刊物可以说承载着一部我国少儿期刊发展史。她的成功在于品牌的沉淀、文化的传播也在于跟随着时代的创新。本文利用内容分析法、文献分析法、案例分析法，从品牌文化构建与传播学的理论角度，首先从品牌文化的角度研究品牌文化的定义、内容、构建流程，从品牌传播的角度研究传播类型、方式等，作为丰厚的理论基础；其次，探究以《少年文艺》为代表成功的少儿刊物怎样去进行正确的品牌文化构建，如何针对少年儿童这一特殊的群体进行传播，归纳整合其走上品牌化、专业化运营的经验；最后，结合时代新媒体的发展，提出少儿期刊构建品牌文化及传播方式的对策，为我国少儿期刊提供借鉴和经验总结。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-8
绪论  8-14
  1.1 选题背景及研究意义  8-9
  1.2 文献综述  9-12
  1.3 研究方法  12-14
2 少儿期刊品牌文化构建与传播分析的理论依据  14-29
  2.1 品牌文化的概况  14-15
  2.2 品牌文化的构建  15-20
  2.3 品牌文化的传播  20-29
3 《少年文艺》的品牌文化构建与传播分析  29-42
  3.1 少儿期刊分类  29-30
  3.2 《少年文艺》品牌定位  30-31
  3.3 《少年文艺》受众定位及品牌文化构建  31-37
  3.4 《少年文艺》的品牌文化传播分析  37-42
4 少儿期刊品牌文化构建与传播的策略  42-51
  4.1 少儿期刊品牌塑造中的不足  42-45
  4.2 少儿期刊品牌文化构建与传播的对策  45-51
结语  51-52
致谢  52-54
参考文献  54-57

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