学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

3G时代手机广告传播策略研究

作　者: 童浩
导　师: 周勇
学　校: 重庆工商大学
专　业: 传播学
关键词: 3G 智能手机手机广告受众传播策略
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 170次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

据艾瑞调研报告统计，截止2012年底，中国手机用户已经突破10亿，智能手机用户也突破3亿，2012年我国智能手机用户的增长率突破50%，3G用户即将突破3亿，这些数据意味着中国3G以及智能手机正在快速普及；所谓智能手机（Smartphone)，是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。随着3G通讯技术与手机智能化的快速发展与普及，3G时代的手机媒体相对于传统的手机媒体以及其他媒体拥有着不可比拟的新优势，另外由于手机的功能越加强大，客户对于手机的功能与定位以及使用习惯也较以前相比产生了巨大的变化，与此同时，3G时代手机媒体的广告形式也变得多种多样、更加新颖独特等等。本文主要在广告学、传播学、市场营销学的基础上，主要研究3G时代下手机媒体相对于传统手机媒体以及其他媒体的新特征、手机广告新的类型与特点、手机广告受众的特点以及传播策略等方面的研究。本文主要分为五章，第一章主要阐述论文选题的背景和意义，以此来明确论文研究内容和方法，找出创新的突破点。第二章主要阐述3G时代手机媒体的新特征以及传播模式。第三章主要阐述3G时代下手机广告主要类型与特点、手机广告传播效果、以及国内外手机广告发展现状。通过实例较为详细的介绍3G时代下手机广告形式，并将其分为三大类，第一类为传统手机PUSH类广告形式，第二类为二维码与应用广告形式，第三类为应用程序广告；在基础上还继续探讨3G时代手机广告效果以及国外内的发展情况。第四章重点探索3G时代手机广告受众即手机用户的特点，如手机用户的整体规模、年龄分布、性别比例、收入情况、教育背景、应用程序的使用情况等等；研究受众，对于研究3G时代手机广告传播策略有着重要的作用与意义。第五章重点研究3G时代手机广告的传播策略，分别从传播的5个基本要素进行分析探讨，旨在维护要广告主、广告代理商、受众三者关系的基础上，并提高手机广告传播效果，最终并促进3G时代手机广告行业的健康发展。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-8
第一章绪论  8-11
  1.1 研究的背景与研究意义  8-9
    1.1.1 研究背景  8
    1.1.2 研究意义  8-9
  1.2 研究思路与方法以及创新之处  9-11
    1.2.1 研究思路与方法  9-10
    1.2.2 论文的创新之处  10-11
第二章 3G 时代的手机媒体的特点  11-17
  2.1 手机媒体与 3G 时代手机媒体界定  11-12
    2.1.1 手机媒体的定义  11
    2.1.2 3G 时代手机媒体的界定  11-12
  2.2 3G 时代手机媒体  12-17
    2.2.1 3G 时代手机媒体与传统手机媒体相比较  12-14
    2.2.2 3G 时代手机媒体与其他媒体相比较  14-15
    2.2.3 3G 时代手机媒体的传播模式  15-17
第三章 3G 时代手机广告  17-33
  3.1 3G 时代手机广告主要类型与特点  17-28
    3.1.1 传统 PUSH 类手机广告的主要形式与优劣势  17-21
    3.1.2 3G 时代手机二维码广告形式与优劣势  21-24
    3.1.3 3G 时代手机应用程序的广告形式与优劣势  24-28
  3.2 3G时代手机广告传播效果  28-31
    3.2.1 3G 时代手机广告效果评估办法  28-30
    3.2.2 3G 时代影响手机广告效果原因  30-31
  3.3 3G 时代国内外手机广告发展现状  31-33
    3.3.1 发达国家 3G 手机广告发展现状  31-32
    3.3.2 我国 3G 手机广告发展现状  32-33
第四章 3G 时代手机受众  33-41
  4.1 手机网民的总体规模  33-34
  4.2 3G 手机网民的基本属性研究  34-37
    4.2.1 3G 手机网民的性别与年龄分析  34
    4.2.2 3G 手机网民教育背景分析  34-35
    4.2.3 3G 手机网民职业分析  35-36
    4.2.4 3G 手机网民月收入情况  36
    4.2.5 3G 手机网民上网时间  36-37
  4.3 3G 手机受众应用程序使用情况  37-41
    4.3.1 即时通信使用率稳居第一，为最热手机应用  37-38
    4.3.2 手机搜索快速发展，入口优势明显  38-39
    4.3.3 手机微博增长最快，发展势头强劲  39
    4.3.4 手机视频涨幅第二，成娱乐类应用新亮点  39-40
    4.3.5 手机游戏成为网络游戏新的突破口  40
    4.3.6 电子商务类应用整体看涨，其中手机购物增长最快  40-41
第五章 3G 时代手机广告传播策略探析  41-51
  5.1 传播者策略  42-44
    5.1.1 注重手机广告市场培育，提升媒体形象  42
    5.1.2 解决流量资费难题，提高广告阅读率  42-44
  5.2 广告内容与形式策略  44-45
    5.2.1 注重手机广告内容的人文关怀  44
    5.2.2 创新广告形式，吸引受众眼球  44-45
  5.3 受众策略  45-48
    5.3.1 建立受众行为特征数据库  45-47
    5.3.2 精准的受众分类和需求定位  47-48
  5.4 整合营销策略  48-49
    5.4.1 手机媒体与其他媒体整合传播策略  48
    5.4.2 手机媒体不同广告形式的整合传播策略  48-49
  5.5 3G 时代手机广告传播过程中应注意的问题  49-51
    5.5.1 尊重并保护客户隐私权益  49
    5.5.2 完善手机广告法律监督机制  49-51
结论与展望  51-52
参考文献  52-54
致谢  54-55
在学期间发表论文  55

3G时代手机广告传播策略研究

内容摘要

全文目录

相似论文