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益达—品牌信息传播研究

作　者: 张璐
导　师: 蒋建国
学　校: 暨南大学
专　业: 传播学
关键词: 品牌信息受众媒体互动
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 145次
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内容摘要

随着经济全球化的影响，越来越多的跨国公司在中国进行营销活动，各大品牌争先占领中国市场，尤其21世纪以后，得益于借鉴国外经验与自身技术的提高，国内市场竞争更为激烈。在一系列营销战争中，广告、公关、媒体、受众等被反复提及，而这当中，品牌信息传播无疑扮演着极为重要的作用。通过比较可以发现，经典营销组合工具与信息传播过程有天然的契合，源于营销中的4P及演变后的4C都与传播密切相关。值得引起大众注意的是，当下传播环境中，互联网已成为商业营销的主要平台之一：互联网因与目标受众的粘合度高、传播速度快、影响范围广等特点，深刻影响当下品牌传播。本文基于营销组合工具要素，分析在进行品牌核心信息传播、与目标受众沟通时，所依赖的内容、渠道、表现形式、平台、品牌形象等发生的变化，主要对传受过程中所发生的信息流进行梳理与分析，探讨当下媒介环境下品牌传播所面临的新问题与应对方法。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-5
目录  5-7
绪论  7-14
  1.1 选题依据  7-8
  1.2 选题的意义及目的  8-9
  1.3 文献综述  9-14
2 品牌营销理论  14-26
  2.1 市场/社会营销基础理论  14-15
  2.2 整合营销传播  15-20
  2.3 与品牌营销共通的传播理论  20-24
  2.4 营销链条中的信息传播  24-26
3 箭牌及益达历史  26-29
  3.1 口香糖（Chewing gum）作为商品的出现  26
  3.2 箭牌-益达进入中国市场  26-29
4 品牌传播本土化  29-36
  4.1 本土化品牌定位  30-35
  4.2 商业营销与社会营销相结合的传播策略  35-36
5 品牌传播的途径与效果分析  36-59
  5.1 意见领袖的传播影响力  37-40
  5.2 广告、公关、新闻报道、人际传播  40-49
  5.3 传播渠道选择  49-56
  5.4 竞争品类的信息干扰  56-59
6 结论  59-63
  6.1 如何让信息更“有态度”  59-61
  6.2 如何采用“更互动”的媒介  61-62
  6.3 如何更为细分受众  62-63
参考文献  63-68
在校期间发表论文清单  68-69
后记  69-71
注释  71-73

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