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广州恒大足球俱乐部发展的研究

作　者: 吕优珍
导　师: 董杰
学　校: 首都体育学院
专　业: 体育人文社会学
关键词: 广州恒大足球俱乐部成本收益可持续发展
分类号: G843
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要

以广州恒大足球俱乐部为研究对象，运用文献资料法、访谈法、局外观察法、逻辑分析法和数理统计法，研究广州恒大足球俱乐部的成本、收益及成本收益分析，探讨广州恒大足球俱乐部的可持续发展，分析广州恒大足球俱乐部可持续发展中现存问题及原因，并提出针对性的对策与建议。论文主要目的是促进我国职业足球俱乐部的改革，探讨我国足球职业化可持续发展，有利于我国足球俱乐部规范化，成为我国职业体育可借鉴依据，为我国足球职业化改革和体育职业化发展提供理论和实证依据。研究结果如下：广州恒大足球俱乐部成本方面主要有：（1）引进内援、外援及聘用教练员费用；（2）球员薪资和球队比赛奖金；（3）俱乐部经营管理；（4）培养后备人才及足球训练基地；（5）其他成本。广州恒大足球俱乐部收益方面主要有：（1）球队成绩；（2）经济收益：企业品牌收益、俱乐部市场营销收益、球员转会；（3）社会收益：重树球迷信心、社会影响力、教育影响力；（4）其他收益，对广州恒大足球俱乐部成本与收益的研究，为其可持续发展提供重要保障。广州恒大足球俱乐部可持续发展现存问题主要有：（1）企业投资方面：地产企业投资足球产业，足球发展不科学；（2）俱乐部经营方面：俱乐部成本过高，运营没有良性循环；（3）球队建设方面：球员发展不规范，本土球员竞技水平落后，球迷缺乏足球文化；（4）后备人才培养方面：培养青少年足球投入不高，导致后备人才青黄不接；（5）国内职业足球市场：俱乐部管理和经营体制权责不清晰，中国足球职业化指数偏低，过度注重外援，无法树立中国自己的球星等问题。广州恒大足球俱乐部现存问题的主要原因：（1）地产主导足球的现象将会阻碍中国足球健康的发展；（2）俱乐部职业化运营方面缺乏自我造血的能力，过分依赖赞助商的投资；（3）球员身价偏离实际价值，培养优秀的本土球员时间周期长，球迷缺乏持续性关注，难以形成一定的足球文化；（4）忽略后备人才的培养，俱乐部投资青少年梯队建设程度不高；（5）俱乐部管理和经营体制的弊端，对赞助商的投资过分依赖，过度注重外援的重要性。针对存在的问题提出了相应的对策：（1）企业发展多元化，合理投资足球产业；（2）加大俱乐部运营的力度，实现俱乐部自我造血；（3）加强培养本土球员，提升本土球员竞技水平；（4）完善后备人才培养模式，扎实做好青少年足球运动员的培养工作；（5）提高球迷服务质量，开拓球迷消费市场；（6）借鉴国外成功足球俱乐部的先进经验，打造中国职业足球市场。建议：完善广州恒大足球俱乐部自主运营模式，彻底落实培养本土球员和青少年足球运动，与中小学联谊足球比赛并提供场地建设。建议后期研究采用深入广州恒大足球俱乐部，实证研究方法来获取直接研究材料。

广州恒大足球俱乐部发展的研究

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