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两型社会建设中长株潭城市群户外广告设计研究

作　者: 钟冀平
导　师: 李超德
学　校: 苏州大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 两型社会长株潭户外广告设计
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 98次
引　用: 2次
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内容摘要

在信息日新月异、社会不断发展的今天,户外广告已成为城市生活不可或缺的一部分。众所周知,户外广告起着占领和开拓市场、树立企业形象、美化亮化城市等作用。两型社会建设要求长株潭城市群朝着“资源节约型,环境友好型”的方向迈进,但该区域户外广告的现状却与之相距甚远,还出现了削减城市形象特色,破坏城市视觉环境和生态环境等诸多问题。鉴于此,加强长株潭城市群户外广告设计的研究,无疑具有重要的理论和现实意义。本文以两型社会建设的指导方针为理论依据,以国内外优秀户外广告设计为借鉴材料,结合长株潭城市群的地域特色和文化背景,对长株潭城市群户外广告设计进行研究。制定出了基于两型社会建设要求的长株潭户外广告整体设计原则,并细化了设计中的文字、图形、色彩、创意等基本元素。最后提出了长株潭城市群户外广告设计的三点创新。力求打造出既和谐统一又有鲜明个性的户外广告形象,努力提升长株潭城市群城市整体形象。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-9
第一章绪论  9-12
  一、实用价值与现实意义  9-10
  二、国内外文献综述  10-11
    (一) 国内相关文献  10
    (二) 国外相关文献  10-11
  三、研究的目的及意义  11-12
第二章户外广告概述  12-21
  一、户外广告的特性及功能  12-14
    (一) 户外广告的概念特性  12-13
    (二) 户外广告的功能作用  13-14
  二、户外广告的历史及发展  14-16
    (一) 户外广告的历史传统  14-15
    (二) 户外广告的发展历程  15-16
  三、户外广告在我国的现状  16-17
  四、户外广告在国外的现状  17-21
    (一) 东京、首尔的户外广告成为城市设计中的重要因素  17-18
    (二) 美国纽约的户外广告形成区隔化特征  18
    (三) 巴黎、柏林的户外广告成为地域文化的表征形式  18-21
第三章长株潭城市群户外广告的现状及问题  21-25
  一、长株潭城市群户外广告现状  21
  二、长株潭城市群户外广告问题  21-25
    (一) 现户外广告削减了长株潭城市形象特色  22
    (二) 现户外广告破坏了长株潭城市视觉环境  22-23
    (三) 现户外广告破坏了长株潭城市生态环境  23-25
第四章两型社会的要求对城市形象的基本定位  25-27
  一、两型社会的概念要求  25-26
  二、两型社会对城市形象的基本定性  26-27
    (一) 和谐性与整体性  26
    (二) 高效性与持续性  26
    (三) 区域性与特色性  26-27
第五章基于城市形象的定位长株潭户外广告的设计原则  27-31
  一、围绕两型社会要求,和谐性是首要前提  27
  二、围绕资源节约型要求,确保可持续发展  27-29
  三、围绕环境友好型要求,突出人文关怀  29-30
  四、艺术性与文化性相结合不能忽视  30-31
第六章长株潭城市群户外广告的设计基本元素要体现的原则  31-38
  一、文字的传达要体现文化的原则  31-32
    (一) 户外广告设计中的文字传达  31-32
    (二) 长株潭城市群户外广告的文字传达要体现文化  32
  二、图形的表现要体现艺术的原则  32-34
    (一) 户外广告设计中的图形表现  32-34
    (二) 长株潭城市群户外广告的图形表现要体现艺术  34
  三、色彩的选择要体现和谐的原则  34-35
    (一) 户外广告设计中的色彩选择  34-35
    (二) 长株潭城市群户外广告的色彩选择要体现和谐  35
  四、创意创新要突出人文关怀的原则  35-37
    (一) 户外广告设计中的创意创新  35-36
    (二) 长株潭城市群户外广告的创意创新要体现人文关怀  36-37
  五、材料的选择要突出资源节约的原则  37-38
    (一) 户外广告设计中的材料选择  37
    (二) 长株潭城市群户外广告的材料选择要体现资源节约  37-38
第七章长株潭城市群户外广告的设计特色实例研究  38-45
  一、长株潭城市群地域特色  38-39
    (一) 湘楚文化  38
    (二) 英雄城市  38-39
    (三) 动感之都  39
  二、结合地域特色,打造个性户外广告形象  39-45
    (一) 努力让户外广告动起来,打造长沙动感之都  39-42
    (二) 突出湖湘历史炎帝文化,沉淀株洲户外广告  42-43
    (三) 确定户外广告红色基调,锤炼湘潭英雄之地  43-45
结语  45-46
参考文献  46-48
攻读学位期间公开发表的论文  48-49
后记  49-50

两型社会建设中长株潭城市群户外广告设计研究

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