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西方现代广告艺术的发展及其对中国本土广告的启示

作　者: 魏玮
导　师: 姚延怀
学　校: 西安建筑科技大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 广告艺术西方现代广告中国本土广告启示
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 17次
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内容摘要

广告艺术是指以商品销售为目的而进行的表现艺术，是从现代艺术中分离出来的一种独特的、需要在很多限制条件下完成的具有创造性的实用艺术。作为一种艺术行为它的表现形式几乎涉及到现代艺术的所有领域，它是一种盈利手段与经济、技术充分结合，同时又是意识形态上的创造活动，涉及精神文明与物质文明；它介于经济基础与上层建筑之间，有它自身的特点和发展规律，并形成了一套属于自己的理论和行为法则。在其相关理论和行为法则指导下的广告行为在兼顾审美及精神文明建设的前提下能够最大程度的帮助广告商盈利，因此被称为科学的广告；与此同时，也只有在相关理论和行为法则的指导下完成的广告才具备科学性，广告也才能成为一门艺术。本文从西方广告艺术的发展和应用出发，分析广告理论和广告形式是如何参与和影响广告艺术本身及其发展的，并通过研究欧美国家对广告艺术的使用方法和应用效果，为我国广告的发展提供参考建议；同时对我国广告和广告艺术的发展状况和不足进行阐述，提出了对中国本土广告未来发展的展望和看法。本文主体分三大部分。第一部分以广告艺术在美国的发展为代表阐述了西方现代广告艺术的发展概况，提出现代广告艺术的科学性和文化性两大特色。第二部分通过对美、英、法、德、西五国广告艺术表现的异同点分析提出广告文化性和艺术性延展的重要性以及其发展基础，第三部分分析了我国广告行业和广告艺术的发展现状，通过实例对比等方法对中国本土广告的不足之处进行了细致的分析，提出本土广告发展的误区，并就中国广告未来发展提出个人的见解和建议。

全文目录

摘要  3-5
ABSTRACT  5-9
1 绪论  9-13
  1.1 研究背景  9
  1.2 国内外广告发展与研究概况  9-10
  1.3 研究目的与意义  10
  1.4 论文假设概念及框架  10-13
2 西方广告艺术发展概况  13-25
  2.1 两大广告艺术流派形成  13-18
    2.1.1 感性诉求广告  13-16
    2.1.2 实用主义广告  16-18
  2.2 广告艺术形式的现代化蜕变  18-21
    2.2.1 工艺美术运动与新艺术运动的影响  18-19
    2.2.2 装饰艺术运动和先锋思想的影响  19-21
  2.3 广告艺术的科学化发展  21-22
  2.4 广告艺术的文化性特色  22-24
  2.5 小结  24-25
3 当代欧美广告艺术差异分析  25-35
  3.1 欧美五国广告差异及表现  25-32
    3.1.1 美国广告  25-27
    3.1.2 法国广告  27-29
    3.1.3 英国广告  29-30
    3.1.4 德国广告  30-31
    3.1.5 西班牙广告  31-32
  3.2 欧美广告的共同点归纳  32-33
  3.3 小结  33-35
4 中国本土广告发展  35-51
  4.1 中国广告发展现状  35-36
    4.1.1 中国广告行业发展现状  35-36
    4.1.2 中国广告艺术发展现状  36
  4.2 中国本土广告发展的不足  36-43
  4.3 中国本土广告的特点  43-44
  4.4 中国广告发展需走出的误区  44-45
  4.5 中国广告的发展方向之我见  45-51
    4.5.1 广告行业向两极化、专业化发展  46
    4.5.2 广告主向全社会发展  46-47
    4.5.3 广告人才培养以市场为导向  47
    4.5.4 广告思维的艺术化和形式的图像化发展  47-48
    4.5.5 发展“中国式”广告  48-51
5 总结  51-53
致谢  53-55
参考文献  55-57
图表目录  57-59
附录硕士研究生学习期间发表的论文  59

西方现代广告艺术的发展及其对中国本土广告的启示

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