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品牌设计的命名及视觉形象研究

作　者: 王婉秋
导　师: 周峰
学　校: 湖北工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 品牌设计品牌命名视觉形象设计
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

随着国内品牌市场的蓬勃发展，国外品牌的引进，如今的市场竞争已经不仅仅是品牌商品的竞争，现在已经逐步延伸成为了品牌与品牌之间的竞争。如何在品牌竞争中占得一席之地，在消费者心中建立良好的品牌形象，是我们每个企业都需要解决的问题。消费者的品牌意识越来越强，良好优质的品牌形象有利于企业品牌的持续发展。但是市场竞争越来越激烈，每时每刻都有新的品牌不断在诞生，导致品牌的同质化越来越严重。消费者常常站在货架旁，琳琅满目的商品，不知该如何选择。从商品的宣传重点到产品包装甚至品牌名称上，很难判断出产品的特征与品牌个性。本文主要是研究怎样为一个新兴的品牌命名以及设计品牌的视觉形象。通过了解品牌在国内外的发展过程，熟悉品牌设计的构成要素，分析成功品牌在命名上以及视觉形象设计上的经验，归纳总结出品牌名称的命名方法和原则，视觉形象设计的特点以及要素。本文以本土品牌黄鹤楼“1916”为案例进行深入剖析，从“1916”品牌的定位、名称由来，到品牌视觉元素的确定，从品牌产品的内外包装，到品牌视觉的广告推广，全方位的为消费者呈现了一个经过历史熏陶、高贵、典雅的品牌形象。在此案例透彻的分析之下，完成了一个实践案例的操作，实践案例为黄鹤楼研发设计了一款新品“天香”。总而言之，人们的生活水平逐步提高，价值观念与消费观念有了质的飞跃和提高，他们对于商品的要求不再只是停留于商品的质量、用途和功能之上，他们开始关注品牌的企业文化、品牌经营理念，品牌的价值体现甚至超过了产品功能本身。品牌已经不仅仅只是一个商品，它同时也是身份与品位的象征。一个好的品牌形象的建立，必须经过完整规范的品牌设计。本人希望通过此文对品牌设计中品牌名称的命名及视觉形象的研究与探索，总结出品牌设计中的原则与方法，从而使我们中国的本土品牌在国际舞台上走得更广、更远。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-6
目录  6-8
第1章引言  8-13
  1.1 研究背景  8
  1.2 品牌的国内外发展现状  8-11
    1.2.1 国内品牌发展现状  8-9
    1.2.2 国外品牌发展现状  9-11
  1.3 选题的目的及意义  11
  1.4 研究方法  11-13
第2章品牌设计的概述  13-21
  2.1 品牌设计的定义  13
  2.2 品牌设计的构成  13-16
    2.2.1 产品形象  13-14
    2.2.2 品牌文化形象  14-15
    2.2.3 品牌的视觉  15
    2.2.4 品牌的营销推广  15-16
  2.3 品牌设计的要点  16-21
    2.3.1 品牌的主题定位  16-17
    2.3.2 品牌的命名  17
    2.3.3 品牌的视觉  17-21
第3章品牌名称的命名  21-27
  3.1 品牌名称命名的定位  21-22
  3.2 品牌名称命名的分类  22-24
  3.3 品牌名称命名的原则  24-27
    3.3.1 四易原则  24-25
    3.3.2 暗示功能属性原则  25
    3.3.3 启发品牌联想原则  25
    3.3.4 与标志相匹配原则  25
    3.3.5 市场通用原则  25-26
    3.3.6 受法律保护原则  26-27
第4章品牌设计的视觉形象  27-36
  4.1 品牌视觉形象的元素  27-32
    4.1.1 文字  27-28
    4.1.2 图形  28-30
    4.1.3 色彩  30-32
  4.2 品牌设计的视觉特点  32
  4.3 品牌设计的视觉表现形式  32-34
    4.3.1 基础系统设计  32-33
    4.3.2 应用系统设计  33-34
  4.4 品牌设计的视觉推广  34-36
第5章案例分析  36-43
  5.1 市场成功案例分析  36-39
  5.2 实践案例分析  39-43
    5.2.1 新品牌的命名  39-41
    5.2.2 新品牌的视觉形象  41-43
第6章总结  43-44
参考文献  44-46
致谢  46

品牌设计的命名及视觉形象研究

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