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品牌视觉形象设计延展性研究

作　者: 赵贵清
导　师: 陈出云
学　校: 昆明理工大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 品牌视觉形象设计延展性视觉符号
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

本文通过研究和总结当前品牌视觉形象设计的发展历程,并剖析品牌视觉形象设计与目标消费群“人”和市场营销的内在联系,深入分析视觉形象设计的延展趋势,为现代品牌视觉形象设计提供有效的指导性设计借鉴和理论参考。企业在发展、产品在更新、市场在变化,消费者需求日益提高,品牌的视觉形象定位也需要随着需求方向的转变而进行调整升级,以符合新时代的需求。面对数字技术的飞速发展,市场全球化的形成,这必然会使品牌视觉形象设计的内容和形式不断扩大,其传播的途径和方式也会更具表现性和活力,这必将会迎来品牌视觉形象设计的崭新的时代。本论文共分为六章。第一章为绪论,主要阐述本课题研究的背景、意义、目的、思路和方法等内容；第二章,我们将在时间的长河中追溯品牌视觉形象的发展历程,梳理其历史的发展脉络,为推演品牌视觉形象的延展提供线索和依据；第三章,主要总结概括品牌视觉形象设计的设计表现与延展原则,总结性的提出品牌视觉形象设计延展的基本准则；第四章和第五章为本论文研究的重点,把品牌视觉形象设计与目标消费群“人”和市场营销作为统一的整体而进行分析,按照目标消费群—品牌传播营销—视觉形象设计—企业文化理念这种逆序的思维方式,从目标消费群的个性化审美需求出发,在科技进步、多元文化的时代环境中,结合品牌视觉形象设计变化的最新信息,推演品牌视觉形象设计的延展趋势及未来发展的可能性。全文运用多学科交叉知识从消费心理和市场营销的角度分析了品牌视觉形象设计的延展因素,并结合国内外最新设计案例,剖析其延伸发展趋势与方向。抛砖之为引玉,希望更多的设计师和研究人员能够关注品牌视觉形象设计的现代化进程,为企业创作出更具生命力的优秀作品,更好的解决现实问题。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-6
目录  6-9
第一章绪论  9-17
  1.1 研究背景  9-13
    1.1.1 社会背景  9-11
    1.1.2 研究背景  11-13
  1.2 研究目的和意义  13
  1.3 研究内容  13
  1.4 研究的思路与方法  13-16
  1.5 本章小节  16-17
第二章品牌视觉形象设计的起源与演变  17-25
  2.1 品牌视觉形象的雏形  17-19
  2.2 系统化品牌视觉形象的出现  19-22
    2.2.1 背景分析  19-21
    2.2.2 CI沿革  21-22
  2.3 品牌视觉形象设计的符号学原理  22-24
    2.3.1 符号的概念  22-23
    2.3.2 符号的三要素  23
    2.3.3 符号的三类型  23
    2.3.4 符号学与传播学  23-24
  2.4 品牌视觉形象设计延展性概念界定  24
  2.5 本章小节  24-25
第三章品牌视觉形象设计的设计表现与延展原则  25-42
  3.1 品牌视觉形象延展的设计表现  25-34
    3.1.1 造型表现  25-28
    3.1.2 色彩表现  28-32
    3.1.3 材质机理光泽表现  32-33
    3.1.4 品牌命名表现  33-34
  3.2 品牌视觉形象设计的延展原则  34-41
    3.2.1 独特性  34-35
    3.2.2 文化性  35-37
    3.2.3 认同性  37-38
    3.2.4 有效性  38-39
    3.2.5 延续性  39-40
    3.2.6 保护性  40-41
  3.3 本章小节  41-42
第四章品牌视觉形象设计延展成因分析  42-53
  4.1 品牌视觉形象设计与人的需求  42-46
    4.1.1 需求理论  42-43
    4.1.2 人的需要与设计  43-46
  4.2 品牌视觉形象设计与市场的需求  46-49
    4.2.1 供求分析  47-48
    4.2.2 地位分析  48-49
  4.3 企业自身的调整  49-52
    4.3.1 开拓国际市场的要求  49-50
    4.3.2 摆脱地域性的限制  50
    4.3.3 企业多元化战略  50-51
    4.3.4 企业并购整合  51
    4.3.5 企业理念转变  51-52
  4.4 本章小节  52-53
第五章品牌视觉形象设计的延展趋势探析  53-69
  5.1 向简约和抽象方向延展  53-55
  5.2 向动态化方向延展  55
  5.3 向多维度材质方向延展  55-56
  5.4 向品牌个性化语言延展  56-57
  5.5 向多知觉方向延展  57-60
  5.6 向多元文化方向延展  60-61
  5.7 向动画多媒体与交互设计方向延展  61-65
    5.7.1 网络环境下的品牌视觉形象设计差异分析  61-62
    5.7.2 网络环境下的品牌视觉形象设计  62-65
  5.8 设计案例  65-68
  5.9 本章小节  68-69
第六章结论与展望  69-71
  6.1 结论  69-70
  6.2 展望  70-71
致谢  71-72
参考文献  72-75
附录A 攻读硕士学位期间设计实践与获奖情况  75-76
附录B 攻读硕士学位期间发表的论文  76

品牌视觉形象设计延展性研究

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