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论南京城市户外广告的发展

作　者: 潘璠
导　师: 何征
学　校: 浙江农林大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 南京市城市户外广告影响要素发展战略
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 74次
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内容摘要

户外广告是近几年飞速发展起来的新兴媒介，其发展趋势大有超越以往的报纸、电视等传统宣传媒介。户外广告形式在发展的过程中以各种优势崭露头角，它的主要功能是结合整个城市的规划分布，运用静态、动态结合的方式，对各类可以进行宣传的物，用一种新颖的方式展现给消费者，让消费者置身于城市的户外中也可以感受到传媒的力量[1]。另一方面，户外广告的层出不穷，也让整个城市的风貌发生着改变，在户外广告相对缺乏的年代，整个城市或许显得死板而没有活力，而今的城市街头，因为户外广告的装扮变得生机勃勃，各类形式的户外广告利用自身的色彩、造型、创意等，给城市赋予了绚烂夺目的精神状态。本论文共分五个章节，第一章介绍选题的来源、目的、学术价值，国内外研究现状，简要说明研究方法、技术路线、研究内容以及拟解决的关键问题。第二章介绍城市户外广告的相关概念，主要详细介绍户外广告的概念、类型和发展趋势，通过对户外广告的深入理解，为下面的陈述作铺垫。第三章介绍南京城市户外广告的发展现状分析，通过对南京城市户外广告发展的历史沿革、经典案例分析、特殊地段的趋向等作深入探究，分析南京城市户外广告的发展情况。第四章陈述南京城市户外广告的影响因素，通过上一章的深入探究，找出影响南京城市户外广告的因素所在。第五章为本文重点，主要针对前两章所涉及的问题，并在南京城市未来发展的基础上，探索性地提出南京市城市户外广告的发展定位以及需要改进的地方，进而从户外广告的类型定位和新技术、新材料所带来的新式户外广告两方面提出一些建议和意见，并结合案例进行分析。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
绪论  8-12
  1.1 选题来源  8
  1.2 选题目的  8
  1.3 选题的学术价值  8-9
  1.4 国内外研究现状  9-10
    1.4.1 国内  9-10
    1.4.2 国外  10
  1.5 研究方法、技术路线以及拟解决的关键问题  10-11
    1.5.1 研究方法  10-11
    1.5.2 技术路线  11
    1.5.3 拟解决的关键问题  11
  1.6 本文创新之处  11-12
2 城市户外广告的相关概念  12-18
  2.1 城市户外广告的概念  12-18
    2.1.1 户外广告的含义  12-13
    2.1.2 户外广告的类型  13-15
    2.1.3 户外广告设计的基本原则  15-16
    2.1.4 户外广告的发展趋势  16-18
3 南京城市户外广告的发展现状分析  18-29
  3.1 南京城市户外广告发展的历史沿革  18-20
    3.1.1 南京城市户外广告的萌芽阶段  18-19
    3.1.2 南京城市户外广告的恢复阶段  19
    3.1.3 南京城市户外广告的发展阶段  19-20
  3.2 南京城市户外广告案例调查分析  20-29
    3.2.0 三大商圈的竞争力分析  20-21
    3.2.1 南京新街口商圈的户外广告案例分析  21-23
    3.2.2 湖南路商圈的户外广告案例分析  23-25
    3.2.3 夫子庙商圈户外广告  25-27
    3.2.4 南京与上海城市户外广告之比较  27-29
4 南京城市户外广告的影响因素  29-36
  4.1 环境因素  29-31
    4.1.1 自然环境  29
    4.1.2 人工环境  29-31
  4.2 消费群体特性因素  31-34
    4.2.1 女性消费群体  31-32
    4.2.2 80 后消费群体  32-33
    4.2.3 中产阶级消费群体  33
    4.2.4 老年人消费群体  33-34
  4.3 城市文化因素  34-36
    4.3.1 历史文化  34
    4.3.2 城市现代文化  34-36
5 南京城市户外广告发展战略整合  36-46
  5.1 南京城市户外广告的一般性问题  36-39
    5.1.1 户外广告多而杂，对环境造成一定的负担  36-37
    5.1.2 缺少与城市文化相融合的户外广告  37-38
    5.1.3 内容过于简单，制作形式单一  38
    5.1.4 区域重视程度不同，户外广告差异大  38
    5.1.5 户外设置管理理念单薄，户外广告整体水平不高  38-39
  5.2 南京城市户外广告发展战略整合  39-46
    5.2.1 针对问题一，提倡建设环保型户外广告  39-40
    5.2.2 针对问题二，结合城市文化特点，创建文化型户外广告  40-41
    5.2.3 针对问题三，提倡创新性户外广告  41-43
    5.2.4 针对问题四，合理规划区域，结合区域特性制作户外广告  43-44
    5.2.5 针对问题五，加强户外广告设置管理条例，提高户外广告的制作水平  44-46
6 结论  46-47
  6.1 主要结论  46
  6.2 本文不足之处  46-47
参考文献  47-49
作者攻读硕士期间发表论文  49-50
致谢  50

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