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影视作品中植入广告研究

作　者: 孟令贤
导　师: 韩强
学　校: 哈尔滨师范大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 影视作品植入广告植入策略
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

影视作品中植入式广告起源于70年代美国，并迅速风靡全球，成为一种重要的新的媒体广告形式。伴随我国文化产业的蓬勃发展，影视作品中植入式广告也在国内市场得到了长足的发展。特别是在媒体环境的变化、数字收费电视的普及以及观众对硬性、常规广告的“熟视无睹”致使传统显性广告遭遇传播“瓶颈”，广告效果式微的情况下“电影植入式广告”这种全新的广告形式，已经被越来越多的制片方和商家所采用，成为他们实现双方互利共赢的崭新平台。然而，随着电影植入式广告的不断应用，其问题也随之暴露。具体表现在以下几方面：市场应用层面的运营机制不成熟、产业链不完善、行业监管不得力；植入模式应用层面的植入模式单一、缺乏创新、整体创作水平不高；应用效果层面的价值评估标准模糊、测评体系缺乏等等。这些问题的存在，不仅严重影响了人们对电影植入式广告的正确认识，而且降低了其在电影和广告产业结合上的应用能力，是电影植入式广告未来发展所亟待解决的难题。可以说,我们对于电影植入式广告的应用还远远没有达到其应有的位置，如何更好的发挥电影植入式广告的优势，更有效地实现电影与广告的真正互动最终达到双赢，需要我们更多的关注电影植入式广告问题。

全文目录

摘要  7-8
Abstract  8-9
绪论  9-10
第一章影视作品中植入式广告的文献综述  10-15
  一、研究目的及意义  10-11
    （一）研究目的  10
    （二）研究意义  10-11
  二、国内外研究现状分析  11-13
    （一）国外研究现状  12-13
    （二）国内研究现状  13
    （三）国内外研究现状综合比较分析  13
  注释  13-15
第二章影视作品中植入式广告的发展历程  15-22
  一、影视作品中植入式广告发展史  15-18
    （一）影视作品中植入式广告发展初期  15-16
    （二）影视作品中植入式广告发展中的摸索期  16-17
    （三）影视作品中植入式广告发展中的完善期  17-18
  二、影视作品中植入式广告的现状分析  18-20
    （一）植入式广告中品牌的多样性  18
    （二）植入式广告正力创专业化市场  18-19
    （三）植入式广告技术方法有待提高  19-20
  三、影视作品中火速增多的植入式广告现象  20-21
  注释  21-22
第三章影视作品中植入式广告应用问题分析  22-30
  一、植入式广告的市场应用状况分析  22-25
    （一）产业链的互相影响  22-24
    （二）影视作品中植入式广告的代理商  24
    （三）广告主及第三方独立评估机构  24
    （四）合作效应  24-25
  二、国内缓慢的运营机制  25-26
  三、市场层面应用的问题深层分析  26-29
    （一）缺乏有效的市场交易机制  26-27
    （二）急待建立的信息交流平台  27-28
    （三）监管体系的出台刻不容缓  28-29
  注释  29-30
第四章电影植入式广告植入模式应用的问题分析  30-33
  一、电影艺术性与广告商业性的嫁接的程度问题  30-32
    （一）突显品牌效应的误区  30-32
    （二）品牌深度的表现力受到情节限制  32
  注释  32-33
第五章影视作品中植入广告问题解决策略  33-37
  一、对植入广告内容做全面评估  33-34
    （一）场景植入体现品牌自身价值  33
    （二）影视作品的价值评估  33-34
  二、寻求新的解决途径  34-36
    （一）新植入模式下的新植入广告类型  34-35
    （二）植入广告是否在影视作品中提供正能量  35-36
  注释  36-37
结论  37-38
参考文献  38-41
攻读硕士学位期间发表的学术论文  41-43
致谢  43

影视作品中植入广告研究

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