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设计管理在企业战略中价值体现及应用研究

作　者: 许志强
导　师: 周峰
学　校: 湖北工业大学
专　业: 艺术设计学
关键词: 设计管理品牌概念设计法规
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 49次
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内容摘要

随着经济的发展，商业竞争日趋激烈。企业的发展和壮大不再是依靠简单的拷贝复制。树立自己独特的品牌才是维护是企业进行强势建设的根本保证。企业的每一个项目在立项、设计、执行过程中所涉及到的学科和领域有很多：市场的调研、市场的分析、生产工艺和生产力的调研、财务预算、人力资源的整合、战略策划、文案、创意、执行、方案的实施应用、售后服务、客户的意见反馈、设计的总结等等。站在企业战略发展的高度，我们来看待设计，它应该是一个系统的战略活动，它关乎到企业的品牌树立、营销策略、产品开发等每一个环节。要科学有效的完成这个系统活动，我们必须合理计划、有序组织、缜密管理、有效控制活动中的每一个环节。这就是设计管理的存在意义。从设计的本质来看，其目的是通过系列的创新活动将企业的资源，包括技术、人力、物力、资金等转化为有用的产品或服务形式。因此，设计除了能优化企业中的现有产品外，还能为企业创造出全新的产品。设计与管理，是设计管理企业还是企业管理设计？是设计组织的管理者还是设计师对某一个设计活动的管理。在本论文里，我们将做系统的分析和研究。设计管理贯穿于整个设计项目的每一个细节，在整个设计项目中处于战略指导地位。设计管理是设计活动的核心和灵魂，它为设计活动提供了缜密系统的规划、统筹工作。设计管理与相关的法律法规之间的关系，通过设计管理的执行，使设计项目避免产生不必要的法律纠纷问题。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
第1章引言  9-11
  1.1 设计的理解片面化问题  9
  1.2 我国设计管理的发展现状  9
  1.3 国外设计管理发展的简要概述  9-11
    1.3.1 美国  9-10
    1.3.2 20 英国  10
    1.3.3 芬兰  10
    1.3.4 日本  10-11
第二章设计管理的意义及价值  11-17
  2.1 设计在企业战略发展中的地位  11-12
  2.2 设计管理的存在意义  12-13
  2.3 设计管理在企业发展中的必要性  13
  2.4 设计管理的定义  13-14
  2.5 对设计管理原则的理解  14-17
    2.5.1 设计管理者要在观念上正确认识和理解设计  14-15
    2.5.2 在设计管理中，要遵循创造和优化设计环境的原则  15
    2.5.3 对设计的支持必须来自最高层  15
    2.5.4 设计管理作为管理设计的工具，必须在科学的层面上乃至哲学的层面上展开，并得以充分实施  15-17
第三章设计管理的流程  17-25
  3.1 设计管理在整个设计项目中所处的地位  17
  3.2 设计管理的基本流程  17-18
  3.3 设计管理流程的具体内容和任务  18-21
    3.3.1 项目组  18-19
    3.3.2 产品定位  19-20
    3.3.3 品牌发展周期策略  20
    3.3.4 品牌稳固期（成熟期）  20-21
  3.4 品牌形象传播媒体策略  21-25
    3.4.1 媒体的分类  21
    3.4.2 广告概念  21
    3.4.3 广告的表现策略  21-25
第四章设计管理中市场的调研和分析  25-32
  4.1 市场调研的内容  25-26
  4.2 市场调研的过程安排  26
  4.3 市场调研中的分析方法  26-32
    4.3.1 推理分析法  26
    4.3.2 统计法分析  26-27
    4.3.3 差异性分析  27
    4.3.4 SWOT 分析方法  27-32
第五章品牌概念的设计管理  32-36
  5.1 品牌概念的重要性  32
  5.2 品牌对企业的意义  32
  5.3 品牌概念一览  32-33
  5.4 品牌核心概念  33
  5.5 品牌概念的作用  33
  5.6 什么是品牌核心概念  33-34
  5.7 品牌核心概念的持久性  34
  5.8 品牌核心概念表现形式的新颖性  34
  5.9 品牌内涵  34
  5.10 品牌主张  34
  5.11 品牌愿景  34-35
  5.12 品牌核心价值  35-36
第六章品牌形象管理  36-41
  6.1 产品与品牌的区别  36
  6.2 品牌定位与产品定位的区别  36-37
  6.3 品牌定位与产品定位的共同点有  37
  6.4 品牌形象  37
  6.5 品牌个性  37-38
  6.6 品牌联想  38
  6.7 品牌精神  38
  6.8 品牌延伸  38
  6.9 品牌文化  38-39
  6.10 品牌联合  39
  6.11 品牌租赁  39-41
第七章概念开发管理  41-50
  7.1 概念创新  41
  7.2 概念创新的意义  41-43
  7.3 品牌是企业的第一服务对象  43
  7.4 设计概念  43-47
  7.5 品牌管理的组织形式  47-49
  7.6 品牌名称的策划与设计  49
  7.7 品牌名称的设计原则  49-50
第八章设计管理中法规的应用  50-58
  8.1 设计与法规的关系  50
  8.2 与设计管理相关的法律法规  50
  8.3 商标法  50-54
  8.4 广告法  54
  8.5 著作权法  54-56
  8.6 肖像权法  56-58
结论  58-59
参考文献  59-61
致谢  61

设计管理在企业战略中价值体现及应用研究

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