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非物质文化遗产的市场发展探索

作　者: 周锦乐
导　师: 鲁若愚
学　校: 电子科技大学
专　业: 工商管理
关键词: 非物质文化遗产传承与发展体验式旅游服务营销文化创意产业
分类号: G122
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

“非遗”是当今世界的热点,近年来,国内也是掀起了一阵“非遗热”,然而,在对非物质文化遗产内涵与价值一知半解的情况下盲目地进行保护和开发是极其危险的行为,不仅不能很好的帮助非物质文化遗产的传承与发展,对其反倒可能是一种人为的集中毁灭。“贵阳市非物质文化遗产展示馆”是贵州省内首个致力于非物质文化遗产传承与发展工作的公益性“政企合作平台”。“政企合作”的身份使其在推动非物质文化遗产保护工作时拥有一定的便利性和置信度;同时,企业经营管理的自主性,又使其可以最大程度地发挥灵活性,去实践新观念、新理论及新策略,从而因其“可实现性”决定了更多的“可能性”。本文围绕贵阳市非物质文化遗产展示馆的工作实践,以市场营销、战略管理、消费者行为学、人力资源管理等MBA课程中所学习的管理理念及科学理论为基础,结合艺术学、教育学、人类学、社会心理学的科学理论及文化创意产业、旅游产业的相关知识,对非物质文化遗产的发展与推广工作做出了具有建设性和前瞻性的大胆构想,为非物质文化遗产保护工作者及从事相关工作的文化企业管理者提供了具有现实意义和操作性的策略参考。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章绪论  8-12
  1.1 研究动机、目的及问题陈述  8-9
  1.2 选题背景  9-10
  1.3 研究途径、研究方法  10-11
  1.4 论文重点说明  11-12
第二章文化旅游市场营销环境分析  12-24
  2.1 文化旅游市场营销的宏观环境  12-15
  2.2 文化旅游市场营销的微观环境  15-16
  2.3 文化消费表现、形式与特征  16-18
    2.3.1 大众心理与消费  16-17
    2.3.2 大众消费形式与特征  17-18
  2.4 文化消费行为的影响因素  18-21
    2.4.1 个人需求因素  18-19
    2.4.2 心理因素  19-21
    2.4.3 其他因素  21
  2.5 贵阳市非物质文化遗产展示馆的消费者分类  21-24
第三章贵阳市非物质文化遗产展示馆的定位  24-48
  3.1 贵阳市非物质文化遗产展示馆的工作范畴界定  24-26
  3.2 贵阳市非物质文化遗产展示馆工作属性界定  26-34
    3.2.1 文化创意产业与非物质文化遗产的关系  26-27
    3.2.2 文化旅游产业与非物质文化遗产保护的关系  27-34
  3.3 贵阳市非物质文化遗产展示馆的公益性文化及经营性文化  34-37
  3.4 贵阳市非物质文化遗产展示馆文化产品及服务的组成与特征  37-48
    3.4.1 “非遗”文化特色展演接待  37-38
    3.4.2 “非遗”主题舞台、影视艺术作品制作  38-42
    3.4.3 民族工艺品销售及开发  42-45
    3.4.4 文化创意输出（策划、设计、编导、顾问）  45-47
    3.4.5 承接小型会议及派对  47
    3.4.6 多功能演播厅出租  47-48
第四章贵阳市非物质文化遗产展示馆的服务营销策略  48-61
  4.1 产品及服务策略  48-49
  4.2 渠道及促销策略  49-53
    4.2.1 直接分销渠道与间接分销渠道  49-50
    4.2.2 分销渠道的长度、宽度和广度  50
    4.2.3 传统分销渠道和垂直分销渠道  50-53
  4.3 文化旅游产品营销组合中的人员、服务过程和有形展示  53-61
    4.3.1 人员——产品营销成功的关键  54-56
    4.3.2 服务过程——服务质量的重要环节  56-58
    4.3.3 有形展示——管理外显性特征  58-61
第五章结论和展望  61-64
  5.1 本文研究总结  61-62
  5.2 前景展望  62-64
致谢  64-65
参考文献  65-67
攻硕期间取得的研究成果  67-68

非物质文化遗产的市场发展探索

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