学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

微博慈善公益传播研究

作　者: 宁琳
导　师: 岳晓华
学　校: 广西大学
专　业: 新闻学
关键词: 微博公益传播群体传播特点传播效果发展建议
分类号: D632.9
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 990次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

2011年,我国的公益事业屡次成为社会焦点。短短一年间,红十字会“天价餐”事件、郭美美事件、河南宋庆龄基金会事件等频频发生,中华慈善总会、红十字会、中国青少年基金会等官方慈善组织暴露出种种弊病,中国慈善组织的公信力陷入了历史低点。与此形成鲜明对比的是,2011年,微博慈善公益异军突起,以星火燎原之势将中国公益慈善事业引向崭新格局。微博慈善公益区别于传统的政府、大机构和少数“成功者”的慈善公益行为,以人人行善、全民公益的全新理念,开辟出一条全新的、快乐的、极富创意的慈善公益新路径。本文试图对微博在慈善公益传播中涌现出的新群体、新特点进行实例分析,并展示“微博慈善公益”在发展过程中暴露出的系列问题,力求提出若干有助于推动微博慈善公益传播长效、健康发展的建议。本文认为,微博慈善公益传播因其体验互动性、功能多样性、低廉高效性和创意参与性,让个人或机构从事公益活动更加便利、高效。一方面,本文以免费午餐行动发起人“邓飞”和微博公益明星代表“姚晨”为例,分析出个人微博在慈善公益传播领域中所展现的强大力量,也正视其在传播过程中存在“个体传播能力差异”、“过度自由化、诚信意识薄弱”三大主要问题。另一方面,本文选取了影响力较大的“蒙牛爱心礼物公益平台”和“中国扶贫基金会基于新浪微博平台的慈善公益传播”这两大机构微博慈善公益传播典型,总结其成功经验和传播特色,并归纳出其“报道语言生硬,缺乏网络风格”、“关注度虚高,相关问题解决不力”和“公益活动进展欠缺公开透明”的三大主要问题。最后,本文结合中国现代社会对公益存在巨大需求的社会背景,肯定了微博慈善公益在“扬善”方面所作出的有效努力和成功探索,提出“推行微博实名制”、“融合微博与传统媒体资源”、“明确微博慈善公益行业相关立法”、“优化慈善公益救助结构”“打造微博慈善公益信息化平台”、“个人与机构合作、推动项目可持续发展”这六大建议,为微博慈善公益今后更大的发展提出一己之见。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
前言  9-15
第一章微博慈善公益传播的特点及主体  15-25
  1.1 微博慈善公益传播的特点  15-23
    1.1.1 体验互动性  16-17
    1.1.2 功能多元化  17-18
    1.1.3 低廉高效性  18-19
    1.1.4 创意参与性  19-23
  1.2 微博慈善公益传播的主体  23-25
    1.2.1 个人——草根微博及名人微博  23-24
    1.2.2 机构——企业机构微博及公益机构微博  24-25
第二章个人微博的慈善公益传播个例分析  25-31
  2.1 个人微博慈善公益传播案例一：免费午餐行动发起人--邓飞  25-26
  2.2 个人微博慈善公益传播案例二：微博公益明星代表--姚晨  26-27
  2.3 个人微博在慈善公益传播中存在的主要问题  27-31
    2.3.1 个体传播能力良莠不齐  27-29
    2.3.2 过度自由化，诚信意识薄弱  29-31
第三章机构微博的慈善公益传播个例分析  31-37
  3.1 机构微博慈善公益传播案例一：蒙牛爱心礼物公益平台  31-32
  3.2 机构微博慈善公益传播案例二：中国扶贫基金会  32-34
  3.3 机构微博在慈善公益传播中存在的主要问题  34-37
    3.3.1 报道语言生硬，缺乏网络风格  34-35
    3.3.2 关注度虚高，相关问题解决不力  35-36
    3.3.3 公益活动进展欠缺公开透明  36-37
第四章微博慈善公益传播的思考和建议  37-47
  4.1 推行微博实名制，加大微博公益行业监管力度  39-40
  4.2 整合多平台资源，加强微博与传统媒体的融合  40-41
  4.3 明确相关立法，为微博慈善公益保驾护航  41-44
  4.4 优化公益结构，持续发挥救助力量  44
  4.5 引入信息化手段，助力微博慈善公益规范透明  44-45
  4.6 个人与机构合作，推动项目可持续发展  45-47
结语  47-48
参考文献  48-52
附录  52-57
  附录一 2011年腾讯微博慈善公益大事件  52-55
  附录二 2010-2011慈善公益危机大事件  55-57
致谢  57-58
攻读学位期间发表论文情况  58

微博慈善公益传播研究

内容摘要

全文目录

相似论文