学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

出版社品牌塑造中的书籍共性化设计研究

作　者: 晁羽
导　师: 张森
学　校: 北京服装学院
专　业: 设计艺术学
关键词: 共性化书籍设计出版社品牌形象
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 32次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

在中国高度同质化竞争的出版业中，实施出版社品牌战略成为出版社发展和产业突围的必然选择。一个出版社要立足于市场,就必须有自己的品牌,并且让自己的图书成为出版社的品牌标志。一位国际知名的设计理论家曾经说过：“识别设计是企业竞争的最后一张王牌”。书籍的“共性化”设计与识别设计具有理念上的一致性，在一定层面上，把书籍设计和企业识别相结合，可以在目标读者中建立具有丰富企业文化内涵的、持久的品牌形象。我们可以把书籍的“共性化”设计提升到一个出版企业的经营战略高度来认识。产品的同质化竞争最终将导致企业由品种经营走向品牌经营的道路。产品内涵的“个性化”和产品标识的“共性化”是企业产品走向成熟的重要标志。对于读者，一个出版社的名称是极其抽象的，而它的图书产品形象却是凝固在读者心目中毋庸置疑的标识物。这一认识，我们可以从市场上许多国内外成熟的工业消费品的设计和营销中，看到带有普遍意义的规律。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第1章绪论  7-12
  1.1 研究背景  7-8
  1.2 国内外研究现状  8-9
  1.3 研究目的和意义  9-10
  1.4 书籍设计的时代需求  10-12
第2章共性化设计在中国出版业的运用  12-24
  2.1 品牌性格与书籍风格下共性化设计的确立  12-20
    2.1.1 商务印书馆书籍风格中的共性化设计应用  12-15
    2.1.2 中华书局书籍风格中的共性化设计应用  15-16
    2.1.3 三联出版社书籍风格中的共性化设计应用  16-20
  2.2 根据书籍类别设定共性化的设计语言  20-21
  2.3 共性化设计在消费市场中的体现  21-24
第3章系列丛书的共性化设计对出版社品牌形象的提升  24-36
  3.1 丛书的代表──文库本的设计浅析  24-31
  3.2 《万有文库》和《五角丛书》的设计分析  31-34
  3.3 中国市场对丛书的共性化设计需求  34-36
第4章书籍的共性化设计对品牌认知性建立的推动性作用  36-48
  4.1 品牌理念与书籍设计融合  36
  4.2 品牌理念的共性化视觉表达  36-38
  4.3 书籍共性化设计的形式语言  38-45
    4.3.1 网格在书籍共性化设计中的作用  38-40
    4.3.2 字体在书籍共性化设计中的作用  40-42
    4.3.3 色彩在书籍共性化设计中的作用  42-43
    4.3.4 图形在书籍共性化设计中的作用  43-44
    4.3.5 材料和印刷在书籍共性化设计中的作用  44-45
  4.4 用共性化设计影响消费者  45-48
第5章结语  48-50
附录  50-53
参考文献  53-55
攻读硕士学位期间发表的学术论文  55-56
致谢  56

出版社品牌塑造中的书籍共性化设计研究

内容摘要

全文目录

相似论文