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奢侈品广告中身体叙事研究-以服饰类奢侈品为研究对象

作　者: 何琼
导　师: 金定海
学　校: 华东师范大学
专　业: 传播学
关键词: 奢侈品广告身体叙事身体美学后现代
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

视觉文化时代,“身体”意识的觉醒与身体符号的凸现成为了大众文化的主要特征之一。由于身体符号与生具备的身体形象与动作的优势,及作为情感与人性载体所隐含的魅力,以及兼具个体身体的本能性和神秘性的诱惑,与公共身体的社会性与文化性特征,其理所当然的成为了同样具备着个体性价值与社会性价值的双重特性的奢侈品的最好表现符码之一。身体介质在个体价值及社会意义上的双重性与奢侈品的所具备的双重性是吻合,这也导致了身体叙事是奢侈品广告中最常见的叙事手法之一。奢侈品广告抓住身体符号所具备的自然意义上的美学特征以及文化意义上的后现代性观念的倾向,致使身体符号在叙事奢侈品广告之际所表现出的相应的符号特征与原则,从而有效的帮助诠释与宣传奢侈品的品牌文化与品牌价值。本文主要围绕两个方面展开,一、服饰类奢侈品广告中的身体叙事的表现特征,二、服饰类奢侈品广告叙事的原因,通过定量的样本分析身体叙事的具体特征以及定性的理论与例子阐述解剖叙事原因而展开论证,从而揭示出奢侈品广告中的身体叙事范式试图给奢侈品行业的宣传提供更多的借鉴意义。

全文目录

摘要  6-7
ABSTRACT  7-9
第一章引言  9-20
  一、问题的提出  9-10
  二、核心概念的界定  10-14
  三、文献综述及研究意义  14-17
  四、研究方法  17-20
第二章服饰奢侈品广告中的身体符号  20-25
  第一节服饰类奢侈品与身体  20-22
  第二节服饰奢侈品广告中身体符号的特征  22-25
第三章服饰奢侈品广告中的身体叙事  25-41
  第一节服饰奢侈品广告中的身体形象  25-31
  第二节服饰奢侈品广告中的身体行为  31-34
  第三节服饰奢侈品广告中的身体感受  34-41
第四章服饰类奢侈品广告中的身体叙事的原因  41-53
  第一节身体美学的需求  41-44
  第二节后现代性的入侵  44-48
  第三节奢侈品广告中身体叙事的案例分析  48-53
第五章结语  53-55
  一、研究的必要性  53
  二、论文的创新之处  53-54
  三、论文的不足  54-55
附录  55-66
参考文献  66-67
参考期刊  67-69
后记  69

奢侈品广告中身体叙事研究-以服饰类奢侈品为研究对象

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