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零售商自有品牌视觉形象设计研究

作　者: 张敏
导　师: 周红惠
学　校: 湖南工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 零售商 自有品牌 视觉形象设计
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要


近年来，自有品牌伴随着跨国零售巨头的涌入而进入人们的生活，对国内消费者来说自有品牌还是一个比较陌生的概念。零售商自有品牌是指零售企业通过收集、整理和分析消费者对某类商品需求特性的信息，提出新产品功能、价格和包装等方面的实施设计要求，进而选择合适的生产企业进行实施生产，最终再由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的产品。随着社会的发展，我国零售行业的竞争日趋激烈，面对如此激烈的竞争，零售企业只有树立品牌意识，重视对自有品牌视觉形象的塑造，才能在竞争激烈的零售市场中脱颖而出。现今，零售商自有品牌常年走低价渗透策略，为了压缩成本，缺少对自有品牌视觉形象设计的投入，长此以往导致自有品牌留给消费者一种低廉的品牌形象，这样不利于零售商自有品牌的发展。因此，对自有品牌视觉形象设计是现今零售商的一个重要课题，从设计艺术学的角度思考，结合经济学、市场营销学、消费心理学、美学等理论，采用多学科交叉分析研究。围绕视觉形象设计这一主线对零售商自有品牌的现状进行分析发现问题，得出视觉形象设计的必要性，针对零售商自有品牌的特性与存在的问题，提出设计原则与要求，并结合自有品牌当下的状况在包装、广告、展示中的合理应用。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-7
目录  7-10
第一章 绪论  10-16
  1.1 研究背景  10-13
    1.1.1 社会背景  10-11
    1.1.2 理论背景  11-13
  1.2 研究目的和意义  13-15
    1.2.1 研究目的  13-14
    1.2.2 研究意义  14-15
  1.3 研究思路与方法  15-16
    1.3.1 研究思路  15
    1.3.2 研究方法  15-16
第二章 零售商自有品牌视觉形象设计概述  16-34
  2.1 品牌视觉形象设计概述  16-22
    2.1.1 品牌与视觉形象  16-17
    2.1.2 品牌定位  17-20
    2.1.3 品牌个性  20-21
    2.1.4 品牌核心价值  21-22
  2.2 零售商自有品牌概念界定  22-24
    2.2.1 自有品牌的定义  22-23
    2.2.2 自有品牌的特殊性表现  23-24
  2.3 零售商自有品牌与制造商品牌的特点比较  24-28
    2.3.1 零售商自有品牌与制造商品牌的异同  24-27
    2.3.2 零售商自有品牌与制造商品牌优劣势的表现  27-28
  2.4 零售商自有品牌视觉形象设计要素  28-34
    2.4.1 品牌视觉形象设计的基础要素  29-32
    2.4.2 品牌视觉形象设计的应用要素  32-34
第三章 零售商自有品牌视觉形象设计现状及强化设计的必要性  34-47
  3.1 国内外零售商自有品牌发展现状  34-39
    3.1.1 国外零售商自有品牌的发展现状  34-36
    3.1.2 国内市场零售商自有品牌发展现状  36-39
  3.2 目前国内零售商自有品牌视觉形象设计存在的问题  39-44
    3.2.1 设计简陋，模仿严重  40-41
    3.2.2 设计定位不清晰，识别性差  41-42
    3.2.3 缺乏品牌文化的融入，无品牌内涵表现  42
    3.2.4 缺乏系统、长期性的营销策略的指导  42-44
  3.3 加强零售商自有品牌的视觉形象设计的必要性  44-47
    3.3.1 新媒介新技术的出现与时代接轨的需求  44-45
    3.3.2 满足消费者的心理需求  45
    3.3.3 零售企业形象塑造的需求  45-47
第四章 零售商自有品牌视觉形象设计原则和要求  47-57
  4.1 自有品牌视觉形象设计原则  47-52
    4.1.1 有效传达品牌理念导入品牌文化的原则  47-49
    4.1.2 加强统一系统性原则  49-50
    4.1.3 突出品牌个性和差异性  50-51
    4.1.4 保持设计的相对开放性和可持续性  51
    4.1.5 讲究设计有效性和社会性原则  51-52
    4.1.6 体现设计的时代性和本土化原则  52
  4.2 自有品牌视觉形象设计要求  52-57
    4.2.1 立足现实，科学策划  52-54
    4.2.2 促进销售，提高效益  54
    4.2.3 综合考虑，加强传播  54-55
    4.2.4 优化形象，以美为先  55
    4.2.5 文化演绎，情感共鸣  55-57
第五章 零售商自有品牌视觉形象设计的应用  57-74
  5.1 自有品牌的包装设计  57-63
    5.1.1 突出包装系列化  57-60
    5.1.2 体现造型个性化  60-63
  5.2 自有品牌的广告设计  63-68
    5.2.1 多媒质组合，强势推广  63-66
    5.2.2 现场渲染，POP 重磅出击  66-68
  5.3 自有品牌的展示陈列设计  68-74
    5.3.1 把握有利位置，突出招引形象  68-71
    5.3.2 空间有效布局，合理引导  71-74
结语  74-75
参考文献  75-78
攻读学位期间主要成果  78-79
致谢  79

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