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大型零售商买方势力和进场费问题的纵向关系研究

作　者: 李超
导　师: 段鹏飞
学　校: 东北财经大学
专　业: 产业经济学
关键词: 零售商买方势力进场费
分类号: F721
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 142次
引　用: 2次
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内容摘要

20世纪中后期,随着大规模连锁店在发达国家兴起,全球的零售业开始了新的巨变,规模不断扩张,市场集中度日益提高。零售商一改往日在与供应商讨价还价中的劣势地位,转而成为了纵向关系中拥有相对优势的一方,而他们又凭借这种优势开始向上游的供应商收取名目繁多的进场费。而这一行为严重损害了上游供应商的利益,导致了供零矛盾日益凸显,由此欧美发达国家纷纷出台了相关约束和规制零售商行为的法律法规,使得国外的供零问题得以缓和。而在中国,连锁零售业是从20世纪90年代开始大规模发展,家乐福的到来也使得收取进场费这一低成本、低风险的运营模式被国内零售商大为推广。在一定时间内,这种收取进场费的模式的确促进了我国零售业的大规模发展和扩张,但是随着经济的日益发展,零售业的日益成熟以及大型零售商市场集中度的日益提高,收取进场费的经营模式越来越被人所诟病,尤其遭到供应商的反对,因为这种收费模式经营法严重损害了供应商的利益,挤占了供应商的利润,无论是对零售业以后的健康发展还是上游制造业的发展都产生了不良影响。但是,我国到目前仍未出台相关的规制政策和法律法规,进而使得零售商的这一行为不受法律约束,而有愈演愈烈之势。至此,我国的学者和专家逐渐开始关注起了纵向关系中的供零矛盾问题,尽管研究不是很多,但是能够说明这一问题的研究对于我国目前经济的发展是有现实意义的,因此,本文想通过关注零售业的买方势力和进场费问题,能够对解决我国目前的供零矛盾有所启示。纵向关系是产业经济学理论中的一个重要的研究内容。但实际上,在纵向约束研究中有关零售商买方势力的研究却比较少,比较经典的理论主要就是加尔布雷斯假说、效率理论和反竞争理论。而本文主要是基于反竞争理论来对大型零售商的买方势力和进场费问题来做分析的。本文通过对我国当前零售业的现状介绍和零售业市场集中度的分析证明我国零售业已经进入成熟期,并且存在买方势力。尽管与欧美国家相比,我国在整体上零售业的行业集中度并不高,相反还处于较低的水平,但是我国进入21世纪后,零售业行业集中度的增长率飞速提高,基本上每年都保持在近20%的增长率。另外,零售业有显著的区域性特点,因此在考虑整体集中度的基础上还得分析区域集中度,因此,本文采集了8个大城市的相关数据,分析得出这8个城市的零售业集中度,经过证明我国的零售业集中度已经呈现区域的寡头垄断。证明了我国零售业的确存在买方势力后,本文又进一步分析了买方势力的成因主要是由上游制造商、下游供应商和消费者这三方面共同造成的。接着,本文重点对零售商买方势力的社会福利影响作了分析,并且分为三种不同的情况进行探讨：第一种是上游供应商完全竞争,零售商买方垄断卖方竞争；第二种上游供应商完全竞争,零售商既买方垄断同时又卖方垄断；第三种是双边垄断,即上游供应商卖方垄断,下游零售商买方垄断。之后,本文通过构建一个两阶段的静态博弈模型,对大型零售商收取进场费后对市场均衡的影响做了具体分析。模型假设某城市存在供应商、零售商和消费者三种形态。供应商市场处于完全竞争,厂商数量很多,产品同质；零售商市场为寡头垄断,一个是大型零售商,拥有买方势力,是领导者；其余为小零售商,是追随者；消费者有自己偏好的产品和零售商。根据以上假设构建了模型,通过对收进场费前后的市场均衡分析,得出了以下结论：进场费的收取会增加大型零售商市场份额和利润,使小零售商销量减少、利润下降；会对消费者产生正负两方面的影响；对供应商也会产生负面影响,尽管从模型来看没有对供应商的利润造成任何影响,但实际上大型零售商的却攫取了供应商的利润。最后,在经济学分析的基础上,本文从法律规制的角度分析了我国目前对零售商买方势力问题的规制现状和不足,以及应当如何吸取美国、欧盟和日韩的相关成功经验并且能够在贴合我国实际情况的前提下运用在我国,以尽快的完善相关的法律法规,建立有独立执法权的反垄断机构,从而最终达到维护竞争,促进我国零售业健康发展的目的。

大型零售商买方势力和进场费问题的纵向关系研究

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