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传统文化在白酒包装中的体验设计研究

作　者: 余兰亭
导　师: 张春新
学　校: 重庆大学
专　业: 艺术学
关键词: 传统文化白酒包装体验设计消费者需求品牌个性
分类号: J524.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

中国白酒是中国传统文化的产物，古往今来，传统文化都为白酒包装提供了源源不断的设计灵感。随着体验经济时代的到来，体验设计应运而生，社会对“人”的体验越来越重视。在这样的时代背景下，传统文化在白酒包装中的运用也必须与时俱进，以人为中心，将人、酒包装和环境三者的关系考虑在内。本论文首先论述了白酒包装与传统文化之间的关系，通过案例来分析白酒包装设计中的传统文化的应用特征和表现方法；然后结合体验经济的时代背景，对体验设计的相关概念进行简要论述，并分析了体验设计与白酒包装中的传统文化内在联系；最后，通过研究体验设计三要素“人”、“产品”、“环境”之间的关系，构建模型，提出实现传统文化在白酒包装中的体验设计的新想法：在今后的白酒包装发展中，必须了解消费者或用户的购买动机与需求，挖掘酒包装自身的传统文化特点，打造个性酒包装，还要考虑到时代环境、销售环境、使用环境的影响，从而为消费者提供最好的体验感受。将体验设计的方法理念导入到白酒包装设计中，有利于拉近人与酒文化的距离，促进传统文化在酒包装中的健康发展。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
1 绪论  7-12
  1.1 研究背景  7
  1.2 研究现状  7-9
  1.3 研究的目的及意义  9-10
  1.4 创新之处  10
  1.5 研究的方法  10
  1.6 研究的结构  10-12
2 白酒包装设计中的传统文化  12-24
  2.1 白酒包装与传统文化  12-15
    2.1.1 白酒与中国传统文化  12
    2.1.2 传统文化在白酒包装的价值  12-13
    2.1.3 白酒包装的历史演变过程  13-15
  2.2 传统文化元素在白酒包装中的应用  15-23
    2.2.1 传统二维元素在白酒包装中的应用  15-17
    2.2.2 传统三维元素在酒包装中的应用  17-18
    2.2.3 传统色彩在白酒包装中的应用  18-20
    2.2.4 传统材料在白酒包装中的应用  20-22
    2.2.5 挖掘传统文化的内涵，打造个性包装  22-23
  2.3 传统文化元素在酒包装中的表现方法  23-24
    2.3.1 借形为饰  23
    2.3.2 借意传神  23-24
3 体验设计与白酒包装中的传统文化  24-35
  3.1 体验设计的概述  24-28
    3.1.1 体验经济背景下的体验设计  24
    3.1.2 体验设计的概念  24-25
    3.1.3 体验设计的需求层次  25-26
    3.1.4 体验设计的研究途径  26-27
    3.1.5 体验设计的发展  27-28
  3.2 包装设计中的体验分析  28-30
    3.2.1 感觉上的享受  28-29
    3.2.2 交互上的人性  29
    3.2.3 情感上的共鸣  29-30
  3.3 白酒包装中的体验设计应用特征  30-34
    3.3.1 绿色化设计  30-31
    3.3.2 地方化、国际观设计  31-33
    3.3.3 品牌个性化设计  33-34
  3.4 体验设计与白酒包装中的传统文化  34-35
4 如何实现白酒包装中传统文化的体验设计  35-48
  4.1 对白酒消费群体的心理分析  35-37
    4.1.1 着眼于消费者的购买动机  35-36
    4.1.2 消费者需求剖析  36-37
  4.2 关注白酒包装中的传统文化本身  37-39
    4.2.1 传统文化与白酒企业文化  37-38
    4.2.2 白酒主题与传统文化的关系  38-39
  4.3 分析白酒所在的环境  39-41
    4.3.1 时代潮流背景  39-40
    4.3.2 销售环境  40-41
    4.3.3 使用场合  41
  4.4 构建传统文化在白酒包装中的体验设计模型  41-42
  4.5 以“80 后”为例系统分析白酒包装中的传统文化体验设计  42-48
    4.5.1 “80 后”的心理特点  42-44
    4.5.2 缤纷酒品中的“变与不变”  44
    4.5.3 新环境带来新思考  44-45
    4.5.4 案例分析  45-48
5 结论  48-50
致谢  50-51
参考文献  51-52
附录  52
  A. 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录  52
  B. 作者在攻读硕士学位期间取得的科研成果目录  52

传统文化在白酒包装中的体验设计研究

内容摘要

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