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大连市旅顺口区旅游目的地营销研究

作　者: 孟文
导　师: 谢春山
学　校: 辽宁师范大学
专　业: 旅游管理
关键词: 旅顺口区 旅游目的地 市场营销
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


2009年旅顺口区全域纳入辽宁沿海经济带重点支持区域,全面对外开放,规划未来发展目标是建成“东北亚休闲度假旅游目的地”。针对这一规划目标和目前的市场需求,旅顺口区需要改变传统旅游形象,通过市场细分、目标市场定位和形象重新定位等一系列营销活动,树立滨海休闲度假品牌,力求满足需市场需求,扩大市场占有率。本文是在参考大量国内外相关领域的文献资料的基础上,运用实地调查法、文献分析法、数理统计分析法和宏观微观分析相结合的方法,针对旅顺口区的实际情况,探讨作为旅游目的地应该如何营销的问题。全文共包括六个部分。首先介绍了本文的选题背景、研究目的与意义、研究框架和方法。第二部分是文献综述和理论基础,对与本文选题相关的研究做综述,总结目前研究成果和不足,并阐述所需理论。第三、第四部分是采取营销策略之前的基础工作。通过分析旅顺口区的自然和社会环境、旅游资源、旅游服务设施保障的分析,认为旅顺口区旅游目的地营销潜力巨大。对客源市场的分析后,将国内一级市场定位为东北三省、京津、山东。国际一级市场为日本、韩国、俄罗斯。针对市场尝试做形象定位,认为三个形象定位点应该是军事要塞、黄渤海交汇地、生态之城,并针对不同的目标市场设计不同的宣传口号,对近程市场强调自然之美,对远程市场突出历史文化底蕴。第五部分是本文的重点,通过前面的分析,结合旅顺口营销现状,提出营销策略。旅顺口区目前的营销存在市场受限、产品开发滞后、旅游目的地重游率低等问题。下一步的营销目标是转变传统旅游形象、赢取近程游憩旅游市场、扩大远程专项旅游市场规模、促进游客消费由低向高过渡。旅顺口区在产品策略上应重点营造海洋风情,树立滨海休闲度假品牌,满足旅游者对“亲近自然”与“放松心灵”的需求。价格策略上针对不同产品采取渗透或心理定价策略,渠道上加强网络销售;促销方式上强调“质”而非“量”。文章最后对本研究做出总结,提出在市场细分、旅游目的地形象定位和营销的实施与控制三个方面的研究存在不足,有待完善。并对后续研究进行提出期望。

全文目录


中文摘要  4-5
Abstract  5-9
第一章 绪论  9-13
  一、研究背景  9
  二、研究目的与意义  9-10
    （一） 研究目的  9
    （二） 研究意义  9-10
  三、研究框架与方法  10-13
    （一） 研究框架  10-11
    （二） 研究方法  11-13
第二章 研究综述与理论基础  13-22
  一、旅游目的地营销研究综述  13-16
    （一） 国外研究现状  13-14
    （二） 国内研究现状  14-16
  二、旅游目的地营销理论基础  16-22
    （一） 相关概念  16
    （二） 理论基础  16-22
第三章 旅顺口区旅游目的地营销潜力分析  22-34
  一、旅顺口区概况  22-23
    （一） 自然环境  22-23
    （二） 社会环境  23
  二、旅顺口区旅游资源分析  23-30
    （一） 自然旅游资源  24-25
    （二） 人文旅游资源  25-27
    （三） 旅游资源的综合评价  27-30
  三、旅顺口区旅游基础设施保障  30-34
    （一） “五位一体”交通网络  30-31
    （二） “五城一都”绿色经济区空间格局  31-33
    （三） “一道一心五岛六湾”的旅游空间格局  33-34
第四章 旅顺口区旅游市场分析与定位  34-42
  一、旅顺口区旅游客源市场分析  34-38
    （一） 国内客源市场  34-37
    （二） 国际客源市场  37-38
  二、旅顺口区旅游市场定位  38-42
    （一） 目标市场定位  38-39
    （二） 旅游目的地形象定位  39-42
第五章 旅顺口区旅游目的地营销策略研究  42-53
  一、旅顺口区旅游目的地营销现状  42-45
    （一） 旅顺口区旅游营销现状  42-43
    （二） 旅顺口区旅游营销存在的问题  43-45
  二、旅顺口区旅游目的地营销目标  45-46
    （一） 转变传统旅游形象  45
    （二） 赢取近程游憩旅游市场  45
    （三） 扩大远程专项旅游市场规模  45
    （四） 促进游客消费由低向高过渡  45-46
  三、旅顺口区旅游目的地营销策略  46-53
    （一） 产品策略  46-47
    （二） 价格策略  47-48
    （三） 渠道策略  48-50
    （四） 促销策略  50-52
    （五） 专项营销策略  52-53
第六章 研究结论与展望  53-54
  一、研究的基本结论  53
  二、研究不足与展望  53-54
参考文献  54-57
致谢  57

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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