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三网融合背景下国内电信运营商IPTV业务发展策略研究

作　者: 梁彬静
导　师: 胡春
学　校: 北京邮电大学
专　业: 工商管理
关键词: 三网融合电信运营商 IPTV
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 230次
引　用: 1次
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内容摘要

在三网融合背景下,IPTV作为典型的三网融合代表业务,势必成为电信运营商应对市场竞争的重点业务。与此同时,国内电信运营商正经历着向综合信息服务提供商的转变。如何保有宽带市场,发展IPTV,提高经济效益,是国内电信运营商进行决策的关键问题。而IPTV业务在世界发达国家和地区的成功运营,让国内电信运营商对其在宽带市场中的作用、所能带来的社会效应以及经济效益坚定了信心。本文从介绍IPTV的概况、IPTV在国内外发展的情况、发展过程中的经验和启示、发展现状等方面入手,通过对现有IPTV产业链、商业模式、竞争格局等方面的详细分析研究后,对三网融合背景下国内电信运营商业发展IPTV业务的发展策略给出建议。论文共分五章。第一章是绪论,主要阐明了本论文的研究背景、IPTV业务概述以及本论文的研究目的与意义。第二章是IPTV业务国内外发展情况分析,国外情况分析包括国外IPTV业务发展起点以及推动因素、IPTV业务发展概述、运营商运作模式分析、国外IPTV业务发展的经验与启示；国内情况分析包括国内IPTV发展历程、IPTV发展现状、运作模式以及国内外IPTV业务发展的显著差异。第三章是国内电信运营商业IPTV业务发展分析。内容包括国内电信运营商肩负的转型重任以及电信运营商开展IPTV业务的动因、国内电信运营商IPTV业务运营现状、电信运营商业开展IPTV业务的SWOT分析并运用运营波特竞争模型对电信运营商开展IPTV进行竞争分析。第四章是国内电信运营商IPTV业务的发展策略研究。第五章是本论文的结束章节。

全文目录

中文摘要  5-6
ABSTRACT  6-9
第一章绪论  9-15
  1.1 论文研究背景  9-10
  1.2 IPTV业务概述  10-12
    1.2.1 IPTV业务定义  10
    1.2.2 IPTV的业务形态  10
    1.2.3 IPTV的优势  10-11
    1.2.4 IPTV市场规模  11
    1.2.5 IPTV与三网融合的关系  11-12
  1.3 论文研究目的与意义  12-13
  1.4 论文研究内容与体系结构  13
  1.5 论文使用相关理论  13-15
第二章 IPTV业务国内外发展情况研究  15-36
  2.1 国外IPTV业务发展状况  15-20
    2.1.1 国外IPTV业务发展起点以及推动因素  15-16
    2.1.2 国外IPTV业发展概述  16-17
    2.1.3 业务与资费  17-18
    2.1.4 国外IPTV发展的经验与启示  18-20
  2.2 国内IPTV业务发展现状、影响因素以及存在问题  20-36
    2.2.1 国内IPTV发展的背景  20
    2.2.2 中国IPTV监管政策发展趋势以及IPTV产业发展历程  20-22
    2.2.3 国内IPTV市场发展现状以及存在的问题  22-26
      2.2.3.1 中国IPTV市场发展现状  22-24
      2.2.3.2 中国IPTV业务发展中存在以及需要解决的问题  24-26
    2.2.4 国内IPTV商业模式分析  26-31
    2.2.5 国家三网融合政策对电信运营商开展IPTV业务的影响  31-33
    2.2.6 三网融合试点城市代表-上海IPTV经营情况  33-36
第三章国内电信运营商IPTV业务发展战略  36-51
  3.1 国内电信运营商IPTV业务的发展现状  36-38
  3.2 国内电信运营商IPTV业务发展的战略分析  38-46
    3.2.1 我国IPTV运营市场竞争格局分析  38-39
    3.2.2 电信运营商IPTV业务的SWOT分析  39-41
      3.2.2.1 广电开展IPTV业务的SWOT分析  39-40
      3.2.2.2 电信运营商开展IPTV业务的SWOT分析  40-41
    3.2.3 IPTV业务五力分析  41-44
      3.2.3.1 行业内企业竞争  42
      3.2.3.2 替代产品  42-43
      3.2.3.3 潜在的进入者  43
      3.2.3.4 供应商议价能力  43-44
      3.2.3.5 顾客议价能力  44
    3.2.4 电信运营商产业链合作分析  44-46
  3.3 国内电信运营商IPTV业务发展战略  46-51
    3.3.1 加快电信宽带网络建设  47
    3.3.2 整合IPTV产品链的策略分析  47-49
      3.3.2.1 与广电部门合作策略分析  48
      3.3.2.2 与内容提供商合作策略分析  48
      3.3.2.3 与设备提供商合作策略分析  48-49
    3.3.3 结合三屏融合,创新IPTV商业模式  49-50
    3.3.4 推进lpvT产业规模化发展以及健康持续发展  50-51
第四章国内电信运营商IPTV业务发展的市场策略  51-57
  4.1 IPTV业务定位与目标市场细分  51-52
  4.2 产品策略  52-54
    4.2.1 产品优化  52-53
    4.2.2 客户体验改善  53-54
  4.3 渠道策略  54
  4.4 资费策略  54-55
  4.5 促销策略  55-57
第五章结束语  57-58
参考文献  58-60
致谢  60

三网融合背景下国内电信运营商IPTV业务发展策略研究

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