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中国动漫产业状况及后发型企业发展策略研究

作　者: 罗见
导　师: 尹继东
学　校: 南昌大学
专　业: 工商管理
关键词: 动漫产业 后发企业 发展策略
分类号: F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


动漫在中国属于新兴产业,随着国家政策的大力支持,动漫企业如雨后春笋般建立起来,然而,如何挖掘后发优势,做到弯道超越,是所有后发型动漫企业所需要认真思考的,故本文通过对行业的分析,品牌培育等进行探讨,最终提出有效的解决思路。本文首先对动漫及动漫产业的定义、分类和发展历史进行研究,分析了动漫在全球的发展状况和产业模式以及对中国的启示,为动漫企业制定决策提供依据。其次在分析过程中,综合运用SWOT分析模型,对中国动漫企业发展的内外部环境进行了综合分析。同时本文也分析了目前动漫行业的产业链,对两种典型商业模式进行详细的探讨,并分别指出各自的优缺点。最后结合我国动漫产业的变化趋势,提出了动漫企业的几种竞争战略,为动漫企业在分析和制定企业战略时提供了参考,具有一定的现实意义。本文以管理学、组织行为学、人力资源管理等学科的理论为基础,运用文献资料检索方法、统计方法、系统分析方法、问卷调查方法对MG动漫公司的经营现状和经营环境进行了分析研究,同时针对MG公司的系统状况制定了具有可行性的发展战略规划。本文就动漫产业机遇和挑战进行SWOT分析,并就初创阶段企业的优势和劣势进行剖析,例如创新性、员工积极性高的优势,以及社会认可度低和市场定位模糊等挑战。针对MG企业发展过程中可能遇到的风险,如：管理、市场、技术、人才、资金等,研究解决策略,提出解决措施。根据对以MG公司为代表的后发型动漫企业进行研究,立足现阶段制定短期策略和长期定位,探索出发展目标和方向。品牌是企业发展的动脉,本文就品牌发展进行战略研究,通过研究相关的理论,就动漫品牌发展的历史及现状进行研究,归纳品牌特点、前景和竞争状态,着力于品牌进一步要发展的战略思考,对国内国际市场拓展进行展望,挖掘需要解决的问题,对风险进行充分分析,找出实现目标而应采取的措施。综合动漫企业发展的历史、现状及特点,提出发展目标。针对问题制订策略,提出解决措施,分阶段实现企业发展。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
第1章 绪论  8-17
  1.1 导论  8-17
    1.1.1 选题背景与意义  8-9
    1.1.2 国内外研究综述  9-15
    1.1.3 本文研究思路、内容和方法  15-16
    1.1.4 本文的创新点  16-17
第2章 动漫强国产业背景  17-22
  2.1 世界三大动漫强国——美日韩动漫产业  17-19
    2.1.1 美日韩动漫产业的发展历程  17
    2.1.2 美日韩动漫的产业格局及产业规模  17-18
    2.1.3 美日韩动漫的产业特色  18-19
    2.1.4 美日韩动漫产业发展模式比较  19
  2.2 国际动漫产业发展趋势及发展模式  19-22
第3章 中国动漫产业发展状况  22-31
  3.1 国内动漫产业基本情况  22-26
    3.1.1 国内动漫产业现状及行业发展模式  22
    3.1.2 消费群体及市场规模  22-23
    3.1.3 动漫人才培养及薪酬状况  23-24
    3.1.4 动漫产业政策  24-25
    3.1.5 中国动漫产业盈利能力  25-26
  3.2 中国动漫产业发展中的瓶颈  26-28
    3.2.1 缺乏原创和自主品牌  26
    3.2.2 未形成完整的产业链  26-27
    3.2.3 动漫人才紧缺  27
    3.2.4 产业发展资金短缺  27-28
  3.3 中国动漫市场新的成长方向  28-31
    3.3.1 电视动漫产业  28-29
    3.3.2 网络动漫产业  29
    3.3.3 手机动漫产业  29-31
第4章 中国动漫产业发展前景及投资分析  31-40
  4.1 产业发展前景预测  31-32
    4.1.1 产业成长与需求趋势  31
    4.1.2 业内企业格局的变化趋势  31-32
    4.1.3 销售渠道与销售方式的变化趋势  32
  4.2 动漫衍生品市场发展完善  32-33
    4.2.1 衍生品市场发展方向  32-33
    4.2.2 衍生品市场发展潜力  33
  4.3 中国动漫产业投融资特点  33-40
    4.3.1 动漫产业各类型资本运作的特点  33-37
    4.3.2 不同类型动漫企业的投融资需求特征  37-38
    4.3.3 动漫产业投融资机制的经验借鉴  38-40
第5章 后发型动漫企业特点及SWOT分析  40-44
  5.1 后发型动漫企业的特点  40-42
    5.1.1 动漫企业行业特点  40
    5.1.2 后发型动漫企业的主要特点  40-41
    5.1.3 动漫初创企业与其它行业初创企业的差异  41-42
  5.2 后发型企业SWOT分析  42-44
    5.2.1 后发型企业的机遇与威胁  42-43
    5.2.2 后发型企业的优势与劣势  43-44
第6章 后发型动漫企业的发展策略  44-49
  6.1 发展领域选择策略  44
  6.2 企业集群发展策略  44-45
  6.3 上下游产业链联合策略  45-46
  6.4 人才培养校企联合策略  46-47
  6.5 自主品牌培养策略  47-49
第7章 结论与展望  49-50
致谢  50-51
参考文献  51-54
附录A:红谷滩新区推进软件及服务外包产业发展试行办法  54-57

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