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呦呦奶醇饮品宣传方案设计

作　者: 姜燕
导　师: 巩顺龙
学　校: 吉林大学
专　业: 工商管理
关键词: 呦呦奶醇宣传推广波特五力模型 SWOT分析
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 167次
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内容摘要

近年来，饮料行业的总体利润得到的极大的增长，饮料行业正处于蓬勃发展的阶段，另一方面，随着人民生活质量的提高，对于饮料市场的消费也从解决原来的“消暑解渴”发生着质的改变，人民们越来越追求有益于健康、养生功能的饮品。加之近年来频发的食品安全事件，低人工色素、低添加剂、天然、有机、功能性的饮品被列入的人们饮用的主流。消费者越来越关注品牌，看中品质；追求丰富的口味和增加的功能；重视天然优质的饮料。理念价值被推向了人们关注的焦点，因此，一种迎合广大消费者需求的饮料被渴望，呦呦奶醇在当下的营销，不但可以满足消费者的现实需求，而且能够使企业效益有所提高，具有重要的社会经济意义，本文试图通过对呦呦奶醇宣传和推广策略的研究，为未来饮料市场的新产品宣传和推广提供现实依据。本文主要对呦呦奶醇的宣传推广策略进行了研究，文章从产品宣传和推广的相关理论及研究现状出发，重点回顾了市场营销理论、波特五力模型、品牌定位理论和SWOT分析方法；详细分析了饮料行业的现状和娃哈哈集团的现状，阐明了呦呦奶醇所处的环境；根据定位理论的相关内容，对呦呦奶醇进行了准确的市场定位，并利用波特五力模型和SWOT分析对呦呦奶醇所处的环境进行了详细分析；并在对环境详细分析的条件下，设计了呦呦奶醇的宣传和推广方案。从平面媒体宣传、电视媒体宣传、网络媒体宣传三个维度对呦呦奶醇的宣传方案进行了阐述，其中重点介绍了第四餐网络平台俱乐部的建设；然后，论述了呦呦奶醇在推广方案中的几个关键点；最后，简要论述了呦呦奶醇宣传推广方案的实施结果及其评价。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
第1章绪论  9-24
  1.1 选题依据  9-10
  1.2 相关理论及研究现状  10-21
    1.2.1 市场营销理论  10-11
    1.2.2 波特五力模型  11-12
    1.2.3 品牌定位理论  12-16
    1.2.4 SWOT 分析法  16-19
    1.2.5 现阶段对于饮料宣传和推广的研究  19-21
  1.3 研究内容  21-22
  1.4 技术路线  22-23
  1.5 本章小结  23-24
第2章饮料行业现状及新产品宣传推广分析  24-31
  2.1 饮料行业现状  24-25
  2.2 娃哈哈公司现状  25-30
    2.2.1 哇哈哈集团的发展历程  25-27
    2.2.2 产品种类和推销策略  27-30
  2.3 本章小结  30-31
第3章呦呦奶醇现状分析  31-38
  3.1 呦呦奶醇的定位  31
  3.2 呦呦奶醇面临威胁的波特五力分析  31-33
  3.3 呦呦奶醇的竞争态势 SWOT 分析  33-37
  3.4 本章小结  37-38
第4章呦呦奶醇的宣传及推广方案  38-54
  4.1 呦呦奶醇的宣传方案  38-49
    4.1.1 平面媒体宣传  38-41
    4.1.2 电视媒体宣传  41-43
    4.1.3 网络媒体宣传  43-49
  4.2 呦呦奶醇的推广方案  49-53
  4.3 宣传推广方案的实施结果及其评价  53
  4.4 本章小结  53-54
第5章研究结论及展望  54-55
  5.1 全文总结  54
  5.2 创新点  54
  5.3 研究的不足  54-55
参考文献  55-57
致谢  57

呦呦奶醇饮品宣传方案设计

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