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以整合营销传播的视角透析《非诚勿扰》

作　者: 李思琦
导　师: 张宇丹
学　校: 云南大学
专　业: 传播学
关键词: 非诚勿扰整合营销传播受众
分类号: J943.1
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 553次
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内容摘要

相亲节目抢占了2010年的电视节目市场,从年头至年尾,从周一到周日,只要你打开电视机,各类婚恋节目轮番上演。而江苏卫视的《非诚勿扰》在“2010年的相亲舞台”上可谓是万众瞩目的大赢家,不仅被评为2010年收视率最高、影响力最大的相亲节目,还荣获2010年中国电视榜年度电视节目、最佳生活类节目的称号,就连该节目的主持人(孟非)、专家(乐嘉)、频道(江苏卫视)都一榜上有名。故此,本文选择《非诚勿扰》作为研究对象,借助整合营销传播的相关理论,探究该节目是如何引起受众的广泛关注,又是如何成为全国热议的话题。本文的研究大致从三个方面展开：绪言部分,用数据和事实证明《非诚勿扰》已经成为了“热点”；正文中主要借用了整合营销传播理论的相关概念,对当前国内最热捧的相亲节目《非诚勿扰》从电视节目的产品定位、目标受众的选择、产品设计、品牌形象建构和营销方式等几个方面进行了详细的分析,得出《非诚勿扰》如何在频道内外部树立一致的、独特的形象,用“一个声音、一种形象”与目标受众建立双向的、深入持久的关系；最后,总结《非诚勿扰》在整合营销传播方面的优势,以期能给其他节目有可借鉴之处。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
绪言  7-9
一、整合营销传播  9-12
  (一) 何谓整合营销传播  9-10
  (二) 整合营销传播的内涵特点  10-12
二、《非诚勿扰》的产品定位  12-18
  (一) 《非诚勿扰》的SWOT分析  12-13
  (二) 顺应江苏卫视的"情感世界,幸福中国"频道定位  13
  (三) 节目定位:相亲还是秀  13-18
    1. 从节目的发展定位:水到渠成的真人秀  13-15
    2. 精准定位:什么样的秀  15-18
三、《非诚勿扰》的目标受众  18-23
  (一) 基于《非诚勿扰》传播环境的分析  18-20
  (二) 目标受众  20-23
四、《非诚勿扰》的产品设计  23-39
  (一) 《非诚勿扰》的主人公  23-26
    1. 24位"大众评审":女嘉宾  23-24
    2. 轮转打擂的男嘉宾  24-26
  (二) 节目的掌控者:孟非  26-29
  (三) 以专家的名义:乐嘉和黄菡  29-31
    1. 尖刻敏锐的乐嘉  29-30
    2. 温和中立的黄菡  30-31
  (四) 《非诚勿扰》的节目规则  31-35
    1. 游戏规则的介绍  31-32
    2. 节目环节的设置  32-34
    3. 悬念的制造  34-35
  (五) 小结:几何图解"宾主关系"  35-39
    1. 三角与圆的"主"  35-37
    2. 扇形与点线的"宾"  37-39
五、《非诚勿扰》的品牌形象建构  39-43
  (一) 理念识别系统的包装  39
  (二) 行为识别系统的包装  39-40
  (三) 视觉识别系统的包装  40-41
  (四) 声音识别系统的包装  41-43
    1. 主题音乐  41
    2. 节目视频配乐  41-42
    3. 现场音乐  42-43
六、《非诚勿扰》的营销方式  43-47
  (一) 话题营销  43-45
  (二) 各种媒介的整合使用  45-47
结语  47-48
参考文献  48-52
致谢  52

以整合营销传播的视角透析《非诚勿扰》

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