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标签在包装设计中的应用研究

作　者: 张敏
导　师: 王家民
学　校: 西安理工大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 标签 包装设计 应用性 拓展性
分类号: F760.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要


随着商品经济的发展,销售竞争的不断激化促进了商品包装的变革,包装已成为强有力的促销手段,良好的包装设计能为消费者创造方便价值,为生产者创造促销价值。包装设计是一个系统化工程,产品造型、材料运用、工艺流程等多种多样的因素对包装的发展发挥了作用,其中标签是包装设计中不容忽视的重要部分,它对介绍产品,促进销售,突出品牌起到至关重要的作用,一个好的标签甚至能够提高产品的附加值。本文基于现代销售包装基本功能的促进销售方面,就包装设计中的标签进行探讨,提出标签是包装设计中的一部分,是现代商品包装整体系统化设计赢得市场不可忽视的重要构成部分。重视标签在包装设计中的应用,使标签的发展顺应时代的新要求,以期通过其发展来推动销售包装设计的理性发展与实践进步,更好地促进销售包装的价值实现。文章首先分析了标签的历史意义、价值内容和形式演变过程。然后在市场调研的基础上对标签的现状和存在问题加以分析、归纳、总结,探讨分析了标签发展的前景。通过对标签的设计定位与视觉语言的概括,归纳出标签的基本设计原则以及设计形式。最后,结合市场发展的新要求,比较、借鉴别国的标签发展过程,探索分析了我国标签业发展的新空间,倡导适度包装、绿色包装。笔者认为在此研究中,正确区分标签与包装设计概念、充分理解标签的价值所在是个难点,相关资料较少。论文前期,笔者对具有代表性的产品标签做了详细的调研、资料收集与照片拍摄,并进一步做了整理,曾多次与导师进行探讨,在导师的指导下,理清思路列出提纲。最后,结合着相关资料写论文,尽可能完善论文。希望自己的探索能为中国包装装潢业的发展做出一点微薄的贡献。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-8
1 绪论  8-12
  1.1 课题研究背景  8-9
  1.2 课题研究内容  9
  1.3 课题研究意义  9-10
  1.4 课题研究方法  10-12
2 标签概述  12-22
  2.1 标签的历史  12-14
  2.2 标签的分类  14-16
  2.3 标签的特征  16-20
  2.4 标签的价值  20-22
3 标签在包装设计中的应用性分析  22-40
  3.1 标签的市场调研  22-26
    3.1.1 应用现状  22-24
    3.1.2 存在问题  24-25
    3.1.3 前景展望  25-26
  3.2 标签的设计定位  26-30
    3.2.1 产品定位  26-27
    3.2.2 品牌定位  27-28
    3.2.3 文案定位  28-29
    3.2.4 性能定位  29
    3.2.5 造型定位  29-30
    3.2.6 象征性定位  30
    3.2.7 展示性定位  30
  3.3 标签的视觉语言  30-35
    3.3.1 文字  30-32
    3.3.2 色彩  32-33
    3.3.3 图形  33-35
  3.4 标签基本的设计原则  35-36
  3.5 标签的设计形式  36-40
    3.5.1 单体标签  36-37
    3.5.2 成套标签  37-38
    3.5.3 系列化标签  38
    3.5.4 组合化标签  38-40
4 标签在包装设计中的拓展应用  40-54
  4.1 标签的比较与借鉴  40-42
    4.1.1 日本的标签  40-41
    4.1.2 欧美的标签  41-42
  4.2 标签的视觉语言拓展  42-45
    4.2.1 传统设计元素的发掘与应用  42-43
    4.2.2 现代设计与传统文化的结合  43-45
  4.3 标签的空间语言拓展  45-48
    4.3.1 材料拓展  45-47
    4.3.2 结构拓展  47-48
    4.3.3 空间拓展  48
  4.4 标签的创意语言与形式  48-51
    4.4.1 仿生创意  48-49
    4.4.2 环保创意  49-50
    4.4.3 个性、趣味化创意  50-51
  4.5 标签的技术介入  51-54
    4.5.1 防伪技术的新发展  51-52
    4.5.2 技术与设计相契合  52-54
5 结论  54-56
  5.1 标签发展面临的问题  54
  5.2 研究的局限与不足  54-55
  5.3 标签的发展方向  55-56
致谢  56-58
参考文献  58-60
附录  60
  已发表的论文  60
  其它成果  60

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 商品学 > 一般性问题 > 商品包装和运输
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