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公共关系新闻研究

作　者: 肖叶飞
导　师: 陈志强
学　校: 南昌大学
专　业: 新闻学
关键词: 公关新闻 组织公关 新闻策划 新闻发言人 危机公关 媒体把关
分类号: G210
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 514次
引　用: 3次
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内容摘要


公共关系作为一种管理功能，就是要建立和维护一种组织与公众之间良性的互利互惠的关系。组织为了树立形象、塑造品牌，获取美誉度和忠诚度，营造良好的发展环境，非常重视利用媒体进行公关。随着各种社会组织日益重视公关，我国公关事业获得了突飞猛进的发展。相对于公关广告、组织宣传等其它的公关手段，新闻公关具有真实可信、感染力强等优势，因此新闻策划、事件营销等新闻公关手段成为组织公关的重要内容。大众传播媒体因传播速度快、传播范围广、影响力大的特点使他们成了组织公关的主要载体和对象。公关工作者策划出来的大量公关新闻每天不断的涌向大众传媒。面对蜂拥而至的组织公关，新闻工作者怎样选择和取舍组织的新闻公关?新闻记者在公关新闻报道中扮演何种角色?公关新闻对媒体产生哪些负面影响，如何规避?面对公关公司的强势“攻关”，媒体如何按照新闻规律操作，同时实现双赢?……等等，都是值得深入探讨的课题。本文从公共关系学、传播学和营销学等角度，试图在系统地剖析公关新闻与媒介和社会组织关系的基础上，找寻公关新闻的生存之道，分析各种社会组织的公关新闻的形式和种类，探讨公关新闻对媒体带来的负面影响和媒体的规避手段，分析记者在公关新闻报道中的角色定位和把关意识，在文章的结尾处提出媒体和公关组织如何竞争合作、互利互惠，构建一种互利双赢的模式。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第1章 前言  7-11
  1.1 选题的依据和意义  7-8
  1.2 相关研究现状述评  8-10
  1.3 论文的研究方法和预计成果  10-11
第2章 公关新闻概述  11-21
  2.1 公关新闻的由来  11-14
    2.1.1 公共关系诞生于美国  11-13
    2.1.2 公共关系在我国的发展  13-14
    2.1.3 公关新闻“托胎”于公关事业的发展  14
  2.2 公关新闻释义  14-16
    2.2.1 狭义的公关新闻  15-16
    2.2.2 广义的公关新闻  16
  2.3 公关新闻的特征和种类  16-19
    2.3.1 公关新闻的特点  16-17
    2.3.2 公关新闻文体分类  17-18
    2.3.3 公关新闻的作用  18-19
  2.4 公关新闻与宣传、广告的区别  19-21
    2.4.1 公关新闻与宣传的区别  19
    2.4.2 公关新闻与广告的区别  19-20
    2.4.3 对公关新闻的误读  20-21
第3章 企业等营利组织的公关新闻  21-32
  3.1 企业的新闻公关与事件营销  21-23
    3.1.1 企业公关新闻是整合营销的一部分  21-22
    3.1.2 公关新闻是企业的事件营销  22-23
  3.2 企业公关新闻策划的种类  23-28
    3.2.1 常规公关新闻策划  23-26
    3.2.2 创造性的公关新闻  26-28
  3.3 企业危机与新闻公关  28-32
    3.3.1 媒体在企业危机中的作用  29-30
    3.3.2 企业如何借助媒体公关化解危机  30-32
第4章 政府等非营利组织的公关新闻  32-40
  4.1 政府新闻公关和形象塑造  32-35
    4.1.1 我国政府的新闻公关  32-33
    4.1.2 美国政府的新闻公关策略  33-35
  4.2 政府危机事件和新闻公关  35-37
  4.3 新闻发言人制度是新闻公关的重要渠道  37-40
    4.3.1 新闻发言人制度是政府公关的重要形式  37-38
    4.3.2 新闻发言人制度在政府公关中的重要作用  38-39
    4.3.3 新闻发言人要培养公关意识  39-40
第5章 公关新闻对媒体的负面影响和规避措施  40-48
  5.1 公关新闻对媒体的渗透和影响  40-42
  5.2 媒体在公关新闻报道中的误区  42-45
  5.3 媒体如何规避在公关新闻报道中的误区  45-48
第6章 媒体在公关新闻报道中的操作规范  48-55
  6.1 媒体在公关新闻报道中的角色定位  48-51
    6.1.1 记者的角色权力  48-49
    6.1.2 记者的角色责任  49
    6.1.3 记者在公关新闻报道中的角色错位和规避  49-51
  6.2 公关新闻的媒体把关  51-53
  6.3 公关新闻的写作原则  53-55
第7章 公关新闻的发展趋势  55-58
  7.1 组织日益重视利用媒体进行新闻公关  55-56
  7.2 构建组织公关与媒体的关系:互利互惠  56-58
致谢  58-59
参考文献  59-60
攻读学位期间的研究成果  60

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