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SNS网站发展现状及盈利趋势研究

作　者: 马荣霞
导　师: 王军元
学　校: 苏州大学
专　业: 传播学
关键词: SNS网站人人网作用机制盈利模式盈利趋势
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 483次
引　用: 3次
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内容摘要

互联网进入web2.0时代后,对新生网络形态的要求也逐渐多样化。内容丰富化、形式个性化、交互多元化、操作自主化成了网站吸引用户的必备法宝。web2.0带来了五花八门的网络应用与服务,特别是近几年来,SNS网站逐渐成为了当前互联网行业最受关注的热点。SNS网站依据“六度分隔”、“150度法则”和“弱连接”等理论产生,并具有独特的交互形态。然而,SNS网站在用户规模不断攀升的同时,也面临着如用户黏性不够、应用同质化严重以及盈利模式不清晰等难题。其中,难以寻找到有效的盈利模式则是关系到SNS网站存活的最关键问题。近些年来,SNS网站的盈利问题引起了学术界与业界的关注。国内学术界对此类问题的讨论大多局限于思辨性的泛泛讨论,缺乏理论上的支持。笔者认为,SNS网站是以人与人之间的社会关系为基础而存在的,因此SNS网站首先必须吸引和凝聚用户,获得稳定的用户资源和关系资源,然后再考虑如何将用户资源变成经济利益,而探究SNS网站与用户之间作用机制是一个关键所在。本论文结合传播学、经济学、社会学等相关理论,对SNS网站用户在网络社区中的身份建构、使用满足等层面进行分析,归纳出制约SNS网站盈利模式的瓶颈,并对SNS网站未来的盈利趋势进行归类。具体研究内容如下:第一,结合社会学和传播学理论,论文探讨了SNS网站的一般内涵、分类以及传播特征,并重点分析了SNS网站对用户功能性诉求的满足和作用机制,最后得出用户在使用SNS网站的过程中“满足”与“不满足”之处。第二,通过对有关数据的分析,论文对SNS网站的发展演变和现状格局从各个层面进行了总结,并列举了SNS网站发展到现今具有的几种盈利模式,在前文分析的基础上得出SNS网站现有盈利模式的制约之处。第三,结合典型的SNS网站,对其盈利模式进行比较分析和研究,得出影响SNS网站发展的内外因素,并归纳提炼出四种SNS网站未来的盈利趋势即深化基于用户需求的应用、追求产品和应用的多样化、开发新型广告形态和以电子商务为导向。

全文目录

中文摘要  4-6
Abstract  6-11
绪论  11-18
  一、选题背景及研究意义  11-13
    （一）选题背景  11-12
    （二）研究意义及创新点  12-13
  二、研究综述  13-16
    （一）关于互联网社区网站行业的发展形态的研究  13
    （二）关于SNS 网站的技术及使用策略的研究  13-14
    （三）关于SNS 网站对用户作用机制的研究  14-15
    （四）关于SNS 网站盈利模式分析的研究  15-16
  三、研究方法、理论运用及论文架构  16-18
第一章 SNS 网站概述  18-24
  一、SNS 网站的兴起与概念界定  18-19
  二、SNS 网站的传播特征与分类  19-23
    （一） SNS 网站的传播特征  19-21
    （二） SNS 网站的分类  21-23
  本章小结  23-24
第二章 SNS 网站的功能性诉求与作用机制  24-34
  一、SNS 网站用户的功能性诉求  24-27
    （一）个体的外在功能性诉求层面  24-25
    （二）个体的心理调节层面  25-26
    （三）个体的自我形象塑造层面  26
    （四）个体的社会关系层面  26-27
  二、SNS 网站对用户的作用机制  27-29
    （一）社区结构  27-28
    （二）信息环境  28
    （三）需求关系  28-29
  三、用户对SNS 网站“使用的满足”和“使用的未满足”  29-33
    （一）心绪转换效用  29-30
    （二）人际关系效用  30-32
    （三）自我确认效用和环境监测效用  32-33
  本章小结  33-34
第三章 SNS 网站的发展演变与现状格局  34-48
  一、SNS 网站发展演变  34-36
    （一）从虚拟到真实的蜕变  34
    （二）从个体到社区的升华  34-35
    （三）从增加用户到追求盈利  35-36
  二、SNS 网站发展现状  36-40
    （一）市场盘子仍小，发展前景未卜  37
    （二）仍处于市场起步阶段，关键问题未解决  37-38
    （三）用户规模逐渐扩大，用户参与度不够  38-40
  三、SNS 网站主要盈利模式  40-44
    （一）网络广告类  40-42
    （二）增值服务类  42-43
    （三）新兴盈利模式  43-44
  四、基于用户心理分析SNS 网站发展的瓶颈及原因  44-47
    （一）用户黏性不够  45-46
    （二）网站设计同质化严重  46
    （三）传统盈利模式遭冷遇  46-47
    （四）网站价值链不够长  47
  本章小结  47-48
第四章典型SNS 网站分析  48-53
  一、Facebook  48-50
    （一）网站功能  48-49
    （二）用户构成  49
    （三）盈利模式  49-50
  二、开心网  50-52
    （一）网站功能  50
    （二）用户构成  50-51
    （三）盈利模式  51-52
  本章小结  52-53
第五章 SNS 网站的盈利趋势  53-64
  一、SNS 网站发展的影响因素  53-57
    （一）内在因素  53-55
    （二）外在因素  55-57
  二、SNS 网站未来盈利趋势  57-64
    （一）深化基于用户需求的应用  57-59
    （二）追求产品和应用的多样化  59-60
    （三）开发新型广告模式  60-61
    （四）以电子商务为导向  61-64
结语  64-66
参考文献  66-69
攻读学位期间公开发表的论文  69-70
后记  70-71

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