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3G牌照下移动运营商产业链定位策略研究

作　者: 赵志超
导　师: 沈颂东
学　校: 吉林大学
专　业: 企业管理
关键词: 3G 牌照产业链定位移动运营商
分类号: F623
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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引　用: 1次
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内容摘要

本文的目的之一就是通过现状分析理清关于3G的种种争论,为牌照发放后的新移动运营商们的3G产业链定位提出自己的对策建议。其意义在于:第一,为关心和关注中国3G问题的业界人士提供更多的参照和思考;第二,对我国电信企业,包括中国移动、中国联通、中国电信和中国网通,明确未来的竞争态势,采取积极的竞争行为有一定的参考价值;第三,提出了运营商3G时代的产业链纵向定位策略,为其决策者制定未来发展战略提供参考。本文主要通过对国际3G发展历程的展现,运用对比分析,指出我国3G牌照发放应该考虑的若干问题;然后以市场调研为基础,采用二手资料研究方法,对当前3G市场的发展状况分析,以及问卷调查消费者对增值业务使用状况、3G业务的认识和需求状况,分析预测了我国未来的3G发展前景,并在此墓础上从两个层次分析了移动运营商在3G时代产业链定位策略的选择。本文要强调的是,由于中国通信市场发展的特殊性及3G中国标准的提出,3G在我国己经远远高于产业决策的层次,需要决策者通盘考虑,稍有不慎就会造成国有资产的巨大浪费或者消费者福利的损失,这是应该极力避免的现象,而这就取决于3G牌照发放的合理性及3G市场启动后运营商之间是否能够展开有效竞争。在3G时代,移动运营商在整个产业链中角色已经处于绝对控制和主导的地位。中国新的移动运营商的各业务单元有既独立又共享的产业价值链,再加上之间的横向关联,组成了“产业价值链矩阵”。中国新的移动运营商在战略规划和发展上必须注重处理好纵向和横向战略,采取有效的执行措施,从而带来更强、更持久的竞争优势。

3G牌照下移动运营商产业链定位策略研究

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